本文是防范假冒产品系列的第二部分。前文探讨了在线零售商和拍卖行如何避免无意中销售假货，本部分则聚焦于如何保护自有产品及网站品牌免受仿冒。
尽管彻底杜绝仿冒者极具挑战，但成熟品牌企业仍应采取必要措施。即使无法完全关停仿冒运营，您的积极行动也能增加其侵权成本，迫使其转向防御薄弱的目标。
申请商标注册
注册商标是打击仿冒的核心利器。在美国专利商标局（USPTO）获准注册后，即推定您为合法所有者，并享有在核定商品/服务上的独占使用权。若发生侵权诉讼，举证责任将转移至被告方；对于故意侵权，权利人还可主张三倍损害赔偿及律师费。
注意：部分国家实行“注册在先”原则，未注册则难以维权。建议调研各国具体要求，利用国际协议简化申请流程。考虑到费用与审查周期，中小企业可优先在核心市场进行注册以控制成本。
此外，务必向美国海关备案品牌信息，以便执法人员识别并拦截入境的假冒产品。其他国家也有类似的海关知识产权保护机制。
监控竞争对手和产品来源
持续监测市场竞品及销售渠道，排查是否存在冒用您品牌名义的广告或销售行为。同时，建立内部预警机制，要求员工和分销商留意仿制品。需知：仿品无需与正品完全一致，只要足以导致消费者混淆来源即构成侵权。建议定期在Craigslist、eBay、Alibaba等平台检索潜在的假冒链接。
行使您的权利
积极的维权行动能有效震慑仿冒者。除民事诉讼外，中小企业还可通过行政或刑事途径高效维权，例如配合海关确认查获商品为假冒品，或协助执法部门提起刑事诉讼。您在维权上越果断，仿冒者转投其他目标的概率就越高。
准备是关键
上述措施虽非打假全貌，却是应对假冒危机的基石。建立常态化的防护体系至关重要：请与团队及分销商充分沟通知识产权保护事宜，制定书面政策，明确识别假冒商品的迹象及标准处置流程，确保全员具备防范意识与执行力。