在线购买的增长仍在持续。comScore数字追踪公司于10月最后一周对1,989名在线消费者的调查显示，2012年第三季度在线销售额同比增长15%，而同期线下零售销售额年增长率仅为2%。
截至2011年第三季度，在线支出总额同比增长16%（不含旅游、汽车和拍卖类）。自2010年第四季度以来，在线电子商务收入连续多个季度实现两位数增长，态势持续向好。
消费者对经济的整体看法
尽管48%的受访者仍将经济评价为“糟糕”，但该数据较7月改善8个百分点，创四年来最佳水平。调查表明，物价上涨是消费者最担忧的问题，主要假日购物季期间的经济不确定性可能加剧消费焦虑。
关键在线购物指标
据comScore数据，2011年第三季度至2012年第三季度期间：
- 电子商务销售额从363亿美元增至419亿美元，增幅16%；
- 交易数量从4.29亿笔升至4.67亿笔，增长9%；
- 在线购买者人数从1.82亿增至1.94亿，增长7%；
- 平均订单金额从85美元升至90美元，增加6%；
- 每位买家交易次数从2.36次微增至2.41次，上升2%；
- 每位买家消费金额从200美元增至217美元，增长8%。
销售增长强劲的品类包括：数字内容与订阅、消费电子、活动门票、服装与配饰、电子游戏及主机配件、珠宝与手表，以及鲜花与贺卡。
购物影响因素
虽然商家网站、搜索引擎、在线广告和数字优惠券能提升产品认知，但亲朋好友在激发消费需求方面起关键作用，电视和印刷媒体也对购买决策有所贡献。实体店的“展厅现象”（showrooming）正成为在线购买的催化剂，37%的消费者承认在2012年第三季度有过此类行为，高于第二季度的32%。
Pinterest用户访问量自2011年以来大幅增长，比当年假日季每月多出2000万访客。该平台用户多为高消费群体，74%的Pinterest用户比其他人群更有可能进行在线购买，因此在线商家建立Pinterest存在感至关重要。
最大购物日
除网络星期一和黑色星期五外，感恩节当天尤其是晚间时段已成为日益重要的在线购物日。这主要得益于平板电脑普及带来的“放松式购物”，其中服装与配饰占平板购物的50%。目前，平板电脑和智能手机贡献了所有电子商务支出的10%。
2012年电商假日季预测
comScore预计在线销售额将同比增长15%至18%，主要驱动力为消费者从实体店向线上转移、今年感恩节至圣诞节间多出两个购物日，以及消费者信心整体改善。
然而，若国会未能及时采取行动，明年1月生效的“财政悬崖”税法变化可能会抑制假日季的购物热情。