编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
我在之前的两篇文章中将 Google AdWords Express 作为一种本地广告工具进行了介绍：“使用 AdWords Express 触达本地消费者”和“利用超本地化广告触达附近消费者”。
作为一家小企业，你深知广告的价值。但 Google AdWords 的选项和功能繁多，学习起来可能令人望而生畏。Google 推出了 AdWords Express，旨在帮助小企业轻松开始广告投放，无需日常管理工作。Google 负责处理细节，让你可以放手不管。
Google AdWords Express 移动应用。
这将有助于你向搜索你所在地区产品和服务的本地消费者展示你的广告。AdWords Express 广告会出现在桌面和移动设备的搜索结果中。广告的出现基于搜索者的位置及其搜索词。你可以触达你的直接社区以及其他附近的社区。
使用 Google AdWords Express 的要求
使用 AdWords Express 非常简单。你可以在几分钟内设置广告，甚至不需要拥有网站。唯一的要求是通过 Google + Local 对你的本地商家列表进行邮编验证。
- 登录你的 Google 账户或创建一个新账户。
- 在 Google 地图中找到你的企业。
- 点击 Google 地图中的你的企业列表。
- 向下滚动到“这是您的企业吗？”并点击“管理此页面”按钮。
- 按照屏幕上的说明操作。
你只需执行一次此操作，即可准备好使用 Google AdWords Express 和 AdWords Express App。
使用 AdWords Express 移动应用
Google AdWords Express 应用旨在简化小企业的付费搜索广告管理。其额外好处是为广告主提供更好的地理定位功能，让他们可以选择广告出现的位置。广告主可以更精确地按地点（如城市、州、邮政编码或国家部分地区）进行定向投放。
最重要的是，该应用对美国地区的 Android 和 iOS 用户免费。该应用具有许多与网页版 AdWords Express 相似的功能，后者于 2014 年 5 月进行了改版。广告主可以创建新广告、编辑现有广告、选择受众、设置地理定位以及设定预算。
AdWords Express 应用：创建您的广告
登录账户并选择位置后，启动 AdWords Express 应用时，您首先看到的选项是创建广告。
AdWords Express 创建移动广告。
随后，您可以设置地理定向，例如按半径、城市、州和邮政编码进行定位。AdWords Express 增加了对目标受众定义的更多控制权。广告主可以精确选择推广地点，使通过手机搜索的消费者只需轻点一下即可获取驾驶方向或访问您的网站。
AdWords Express 创建移动广告，步骤 1。
接下来是在 AdWords Express 应用的第 2 步中输入您的广告信息。
AdWords Express 创建移动广告，步骤 2。
然后，您可以设置预算，并在四个步骤中查看您的广告。
AdWords Express 创建移动广告，步骤 3。
管理您的广告并查看结果
您可以轻松地在外出时管理 AdWords Express 广告活动。Google 提供了通过点击“视图”来查看性能的功能。
AdWords Express 移动广告管理。
根据您的企业业务类别选择，AdWords Express 确保搜索相关主题的用户能看到您的广告。Google 还改进了广告的定向功能，确保网站上提到的产品和服务如果与您的广告相关，AdWords Express 会将其作为关键词轻松添加。
为了降低 AdWords Express 广告主的成本，需要加入对否定关键词的管理功能。我之前曾讨论过否定关键词，详见 “使用否定关键词优化 PPC 活动”。现在，AdWords Express 应用已添加了否定关键词功能，将排除不需要的搜索。
简而言之，Google AdWords Express 为小型企业广告主提供了一种参与网络广告世界的简便方式。Google 不仅提供了这一易于使用的平台，其移动应用的加入还允许广告主随时随地关注广告活动的表现。