Apple Pay是苹果公司于9月9日宣布、10月20日正式推出的新支付服务。该服务基于近场通信（NFC）技术，适用于iPhone 6；iPhone 5/5c/5s用户搭配2015年发布的Apple Watch亦可使用。
在实体零售场景中，若商户已部署NFC终端，顾客即可通过手机完成支付。用户需通过iTunes同步信用卡信息，或拍摄卡片照片存入Apple Passbook以绑定支付方式。
Apple Pay 使用 NFC 技术，面向实体零售商。图片来源：苹果。
Apple Pay同时支持iOS移动应用内支付，Target、Uber、Panera Bread及Groupon等主流应用已率先接入。目前，苹果暂无计划在网页端支持该支付功能。
该服务兼容所有主流信用卡。发布前，苹果已与多家大型银行达成合作以提升安全性与吸引力，并计划联合22万家零售商推广，为用户提供广泛的线下使用场景。
Apple Pay优势
- 支付便捷：绑定信用卡后，只需将iPhone靠近NFC读卡器并通过Touch ID指纹验证，数秒即可完成交易。相比传统刷卡（刷磁条、选借贷记、出示证件、签名）流程大幅简化。
- 安全性高：无需出示实体卡，降低卡号被盗风险。交易采用“设备账户号码”令牌化处理，而非直接使用真实卡号，符合EMVCo安全规范，被业界视为最安全的支付机制之一。
- 隐私保护：苹果不追踪或存储用户交易数据。因使用设备账户号码替代真实卡号，零售商无法获取用户姓名、账单地址等敏感信息，保障交易私密性。
- 风险更低：针对Target、Home Depot等零售商频发的数据泄露事件，Apple Pay通过动态安全码和设备账户号码处理支付，从不向零售商传输真实银行卡号，从源头规避泄露风险。
- 体验更佳：延续苹果一贯的易用性设计，操作直观流畅。系统默认调用Passbook中的首选卡片，用户也可通过滑动快速切换。
- 商户零额外成本：苹果不对零售商或消费者收取服务费，仅从现有信用卡交易手续费中分成。这也是苹果耗时近两年与金融机构磨合细节的原因。
Apple Pay潜在挑战
- 普及门槛：依赖iPhone 6硬件及商户NFC终端覆盖，用户与商家双侧适配存在一定难度。
- 不支持线上购物：目前仅限App内支付，暂不支持网页端在线购物。考虑到iPhone 6用户的网购需求，除非未来扩展该功能，否则服务场景存在明显局限。
- 稳定性待验：海量用户并发使用时，系统能否保持演示级别的响应速度尚存疑问。若实际交易确认延迟，将直接影响用户体验与 adoption rate。
- 费用可持续性：当前虽免收额外费用，但长期来看，若信用卡公司停止与苹果分润，可能导致商户端成本上升，进而阻碍服务推广。