尽管墨西哥常因贫困与犯罪问题被质疑营商环境，但据墨西哥国家统计和地理研究所数据，该国拥有1.223亿人口，中产阶级达4790万（占比39.2%）。对于无需实体布局的电商企业而言，墨西哥仍是一个潜力友好的市场。
📊 市场统计数据
Forrester Research《2013至2018年拉丁美洲在线零售预测》显示，墨西哥是拉美第三大电商市场。预计销售额将从2013年的22亿美元增至2018年的55亿美元（增幅150%）；在线买家数量将增长114%，从840万升至1800万。
该报告预测，墨西哥在线买家数量将增加114%，从2013年的840万增至2018年的1800万。
eMarketer评估更为乐观，指出2013年非旅游类在线销售额为30亿美元，并预计2017年达51亿美元。目前约36%的互联网销售为旅行服务（如机票、巴士票），而非实物商品。在新兴市场中，无形商品通常是消费者最先放心购买的品类。
发展中国家电商多由年轻群体推动，墨西哥人口平均年龄仅28岁。但据墨西哥互联网协会数据，2012年网民规模仅为4700万。
Euromonitor指出，富裕阶层对奢侈品需求旺盛：2012年设计师服装鞋履销售额达6.85亿美元，配饰为2.943亿美元。虽然购买主要发生在实体店，但网购正逐渐兴起。墨西哥城、瓜达拉哈拉和蒙特雷三大城市贡献了超半数在线销售额。
墨西哥移动设备普及率高达86.7%，Android系统占62%份额。爱立信数据显示，智能手机用户的平均购买量是其他设备用户的三倍。
🇺🇸 美国商家的机遇
与中国、印度不同，墨西哥本土电商网站稀少。拥有实体店的大型美资零售商正利用品牌优势抢占市场：沃尔玛于2013年初推出本地化电商服务，家得宝（Home Depot）和劳氏（Lowe's）随后跟进。
沃尔玛凭借当日达服务占据主导地位。据《国际商业时报》，墨西哥92%的在线实物商品交易来自沃尔玛或其子公司Superama。与美国不同，其在墨西哥主要吸引月收入超3000美元的高收入家庭。此外，亚马逊在墨仅销售Kindle及电子书，不提供杂货服务，当地超市也缺乏线上渠道，这进一步巩固了沃尔玛的优势。
在墨西哥，沃尔玛相对主要吸引的是更富裕的消费群体。
本土网站则聚焦细分利基市场，例如啤酒配送平台Growlers和宠物用品电商Petsy.mx。
⚠️ 面临的挑战
- 大量人口无银行账户；
- 信用卡普及率低，借记卡虽流行但不支持外币转账；
- 配送网络不完善，除大城市外网购体验受限；
- 必须建立本地化西班牙语网站；
- 金融体系落后，支付技术现代化程度低。对账、拒付通知等功能缺失，部分信用卡无法处理外币交易，且政府持续监控支付系统以防洗钱。
💵 现金经济主导
现金及货到付款是最受欢迎的支付方式，其次才是信用卡。现金支付主要通过便利店完成：买家在线选择该方式，打印含条形码的凭证后到店付款。拥有超1.1万家门店的Oxxo是该领域的领导者。PayPal在墨西哥尚处起步阶段，正逐步获得增长势头。