任何在线销售产品或进行网络营销的公司通常都会使用多个渠道——例如其自有网站、Facebook、LinkedIn、Etsy 和 Amazon。然而，大多数公司并不了解当它们通过自有网站以外的渠道进行营销时，究竟放弃了哪些权利。很多时候，公司会放弃对这些其他网站上放置的某些数据的所有权。
如果你打算在这些外部渠道上销售产品、发布内容或进行其他形式的营销，就必须遵守它们的规则。在本文中，我将探讨通过服务条款授予这些网站所有者最常见的权利及其含义。
如果你打算在这些外部渠道上销售产品、发布内容或进行其他形式的营销，就必须遵守它们的规则。
知识产权所有权的重要性
当你开始使用一个网站时，在大多数情况下，你要么明确同意，要么通过使用网站的行为默示同意其服务条款。这是你与网站所有者之间具有法律约束力的合同。它将规定谁可以使用该网站、你可以对该网站做什么，以及其他事项，如退货、付款和其他一般用途。
对于向这些网站贡献信息或内容的人（例如向 Facebook 上传图片及产品描述，或向 LinkedIn 发帖），服务条款中最重要的且最常被忽视的部分之一是知识产权部分。这一点至关重要，因为正是通过知识产权部分，网站用户才会放弃对其发布内容的权利。
通常，服务条款中知识产权部分最重要的方面是授予网站所有者对你发布到网站上的内容的“许可”。简而言之，许可是指有权对放置在网站上的内容进行某种操作或使用。拥有许可并不等同于拥有所有权；通常，被许可人的权利会受到某种限制。然而，有些许可范围非常广泛，以至于其授予的权利可能接近于所有权。
知识产权术语
以下是使用最频繁的术语，以及对这些术语含义的一般性解释，说明如果你同意授予许可，你将失去哪些权利：
- 可分许可（sub-licensable）：这意味着你所使用的网站所有者可以在未经你同意的情况下，将你发布在该网站上的作品的权利许可给第三方（前提是网站所有者只能许可你授予给他们的权利，不能更多），并且网站所有者继续拥有你授予他们的权利。
- 免版税（royalty free）：这意味着除非网站的服务条款另有规定，否则网站所有者出于任何原因使用你的作品都无需向你支付任何费用，即使网站所有者从你的作品中获利。
- 永久有效（perpetual）：这意味着你无法在任何时候撤销该许可，网站所有者将永远获得许可中授予的权利。
- 不可撤销（irrevocable）：这意味着，除非合同中有允许的规定，否则你不能出于任何理由撤销该许可，即使网站所有者从你的作品中获利、以你不喜欢的方式使用它，或者仅仅想要终止协议。
- 非独占与独占：如果许可是独占的，则网站所有者对你发布在其上的作品拥有唯一权利（包括你原本对该作品拥有的任何权利——例如，你只能将该作品发布到该网站，而不能发布到其他网站如 Facebook）。如果许可是非独占的，那么你保留对作品的权利，并且也可以将这些权利授予其他个人和实体（即，你可以在 Facebook 和 LinkedIn 上发布相同的内容）。
- 可转让：如果许可在无需征得所有者同意的情况下可转让，那么网站所有者可以将协议中授予的许可转让给其想要的任何人。请确保你对此感到满意，因为该许可可能会被授予给你的竞争对手、你认为道德上有问题的网站，或者仅仅是你不喜欢的人，而这一切都不需要你的未来许可。
- 可让与：如果许可是可让与的，它与可转让非常接近。这两个术语之间可能存在的唯一区别（取决于法院）是合同下的责任是否也被转移。
- 已全额支付：如果许可已全额支付，那么对于许可允许的作品的未来使用，网站所有者不再欠你任何费用。这意味着，只要作品的使用符合许可中的约定，你就不会因所有属于约定用途范围内的使用而获得额外付款。
- 全球性的：如果许可是全球性的，这意味着您授予的许可在全球范围内有效；网站所有者可以在美国以及其他国家使用该内容。
下个月，我将继续跟进如何审查版权和知识产权条款，具体涵盖“现已知晓”或“日后发现”的含义，以及在网站使用条款的知识产权条款中，“修改”、“改编”和“表演”在法律标准上的含义。