编辑注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
近年来，Google 针对多地点企业的网站排名规则发生了重大调整，许多过去常用的优化技术已不再适用。本文将探讨当前的合规标准与最佳实践，助您在基于位置的关键词搜索中获得良好排名。
不再推荐使用“城市+关键词”页面
过去常见的 SEO 做法是为每个目标城市创建独立网页，即使在该区域没有实体门店。例如，若业务位于大都市区外的小镇，企业可能会为周边 50 英里内的每个城市建站，以便在用户搜索特定城市关键词时获得曝光。
以达拉斯地区的车库门维修业务为例，即便服务范围覆盖周边城市，如今搜索引擎也不再青睐此类缺乏实体支撑的本地“城市+关键词”页面。若企业在某地无实际经营地址却试图针对该地关键词排名，极易被判定为垃圾信息行为。
提升本地搜索排名的措施
建议摒弃“城市+关键词”页面策略，转而采取以下合规措施：
- 删除无实体位置的城市或地点页面；仅为拥有实体店的地点创建专属网页；
- 丰富实体位置页面的独特内容，包括当地客户评价、地点介绍及员工照片简介等；
- 在网站首页显著展示主要企业地址；
- 使用 Schema.org 结构化数据标记网站位置信息；
- 在 Google、Yahoo 和 Bing 等本地商业目录中认领并优化列表（含地址、电话、照片、描述及营业时间）；
- 将本地目录列表链接至对应的业务位置页面，而非首页；
- 除非各地产品或服务具有独特性，否则避免复制页面；若有差异，应在各位置页面中单独列出。
您还应采取的其他措施
将多个网站合并为一个。若业务拥有多个独立域名的站点，建议整合至一个中央站点。此举有助于提升网站的“权威性”及域名权重（Domain Authority，Moz.com 开发的预测排名指标）。
显示网站域名权重的 Moz 浏览器工具。
将子域名置于主域名之下。推荐将子域名（如 Dallas.JoesGarageDoorRepair.com）迁移为主域名下的子目录形式（如 JoesGarageDoorRepair.com/Dallas）。
将您的网站迁移至 HTTPS。HTTPS 是保障网站安全的互联网协议。即使不涉及在线交易，它目前也是重要的搜索引擎排名因素。随着其重要性持续提升，尽早完成迁移——尤其是整合多站点时——是明智之举。
避免关键词堆砌。部分网站虽移除了城市页面，但仍罗列大量服务城市名称。Google 质量指南明确将此类“文本块列表”定义为关键词堆砌。虽然具体阈值未公开，但安全经验法则为十个或以上。若存在此类列表，请审慎评估其必要性。
获取指向您网站的链接。来自本地区域网站的反向链接能有效反映业务真实性。例如，尽管修车库门店位于达拉斯，但在其他业务城市加入当地商会并获取链接，可向 Google 证明其在当地的实际存在感，从而提升相关城市关键词的排名机会。