编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
关于新年预测的文章层出不穷，在 SEO（搜索引擎优化）领域也是如此。
以下是我对 2016 年的四项预测——这些变化将影响本地 SEO。请审阅并着手制定计划，以应对即将到来的变化。
1. 移动设备使用量将持续增长
2015年，谷歌因其转向独立移动算法而制造了紧迫感，该算法通常被称为“Mobilegeddon”，这让我们意识到必须确保网站对移动端友好。
实际上，我们并未看到流量方面的任何显著变化，因此这仿佛是一场“狼来了”的虚惊。移动端的“末日”并未降临，我也没有听到任何关于网站遭受巨大流量损失的恐怖故事，包括那些尚未完全适配移动端的网站。
尽管 Mobilegeddon（移动端末日）并未影响大量网站，但它让人们意识到消费者越来越多地使用移动设备进行几乎一切活动，包括查询本地商家信息，如名称、地址、电话号码和营业时间。这意味着，如果你的业务属于本地服务，出现在移动搜索结果中至关重要，并且在 2016 年将变得更为关键。
你现在能做什么？对你的商业列表进行审核。这非常简单，只需几分钟即可完成。我的文章“N、A、P：本地搜索中最重要的字母”提供了如何进行此类审核的详细信息。
2. Google 的自然排名将依赖社交媒体
2009 年，Google 制定了一项为期十年的计划——该计划直到 2012 年才公开承认——旨在将社交媒体数据整合到其自然搜索引擎算法中。
随着社交媒体内容的不断融入，如果你尚未这样做，务必将社交媒体整合到你的营销计划中。
距离该计划完成还有三年时间，因此我估计目前 Google 对社交媒体的依赖程度约为 70%。随着社交媒体内容的不断融入，如果你尚未这样做，务必将社交媒体整合到你的营销计划中。
虽然作为本地商家，你不必整天泡在社交媒体上或雇佣全职社交媒体营销人员，但你应该定期发布更新，并及时回复通过社交渠道联系你的人。（Google 将社交互动、评论和网站访问等活动视为排名因素。）
3. Google 的本地列表将变为付费列表
这可能是你第一次听到这个预测，因此听起来可能非常大胆：在2016年，谷歌的本地列表——即Google My Business列表——将成为一项付费服务。
我不确定 Google 将如何实施这一举措，甚至不确定它是否继续提供免费列表，但我完全预计它将在今年开始对 Google My Business 列表进行货币化。
你现在能做什么？开始为此做预算。设立一笔“应急基金”，以便在情况发生时做好准备，避免因本地列表带来的流量损失。
4. Google 将更新其链接算法
我预测 Google 将在 2016 年第一季度更新 Google Penguin 算法，该算法主要处理来自其他网站的低质量、不自然的指向你网站的链接。（自上次 Google 进行重大链接更新以来，已至少过去了一年。）
过去，Google 需要“手动开启开关”来启动更新。这是一个一次性过程：要么你的链接被判定为不自然且低质量，导致网站排名下降；要么你未受影响。这次情况将有所不同。
理想情况下，Google 会将新的 Penguin 链接更新转变为“滚动更新”，并整合到其主算法中。
理想情况下，Google 会将新的 Penguin 链接更新转变为“滚动更新”，并整合到其主算法中。如果实现这一点，你可以更新或删除指向你站点的任何不自然和低质量的链接，然后只需等待很短时间，Google 就会反映这些更改。
你现在能做什么？审查所有指向你网站的链接，判断每个链接是否自然且高质量，然后移除或disavow那些不符合要求的链接。
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总结
这四项预测将对本地 SEO 产生巨大影响——尤其是我的预测，即 Google My Business 列表将转变为一种付费优先的服务模式。
因此，自然搜索结果将变得更加重要，尤其是在移动搜索结果的背景下。如果你尚未处理网站中低质量、不自然的链接，请立即行动，因为 Google Penguin 链接更新仍可能导致你的网站遭受额外的搜索流量损失。