编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继任者。
在“十大优秀本地营销创意”系列中，宾夕法尼亚州斯特劳兹堡的房地产经纪人丽莎·桑德森（Lisa Sanderson）提出：“你是否曾在网上搜索关于你所在地区的资讯，却找不到确切想要的内容？”
丽莎·桑德森
桑德森指出，本地信息的缺失为商业人士提供了切实的营销机会，使其能将自己定位为社区专家及各类信息的“首选”联系人。这并非房地产经纪人专属，任何企业均可通过以下三种方法承担本地专家角色。
桑德森通过房地产营销趋势保持其社区的更新。
1. 在网站添加本地信息
桑德森表示：“在网站添加社区指南、本地目录和活动日历，是提供价值并与本地客户互动的绝佳方式。”
技术上整合这些功能并不困难，WordPress 等主流 CMS 通常内置相关插件；若没有，也仅需投入时间持续更新。或者，可链接至当地商会、旅游局或报纸等现有资源，但此举会将访客引离你的网站。目标应是将你的网站打造为目的地，而非单纯的门户。
2. 撰写社区主题博文
确立本地专业知识的最佳途径之一是撰写社区博文。研究过程能加深你对社区的了解，进而助力精准营销触达。
遵循以下原则确立专业知识：
了解受众并以此为导向写作。明确本地社区这一目标受众是营销基础。关注现有客户群的兴趣点与关切问题，以博文形式解答，提供实用价值以促进回访。选题可涵盖社区新闻、本地活动、慈善机构、企业评论、人物采访及“前十名”榜单等。
位于北卡罗来纳州夏洛特附近的Spivey Insurance Group持续就其本地社区撰写博客；在这篇帖子中，该公司探讨了如何安全地欣赏夏洛特的烟花表演。
位于罗德岛州波塔基特的Loiselle Insurance 每月与另一家当地企业合作，以交叉推广各自提供的服务。
写作时兼顾搜索引擎优化。优化博客以提升搜索结果曝光率，既能帮助用户获取答案，又能增强用户忠诚度并为业务引流。建议如下：
- 关键词优化：根据篇幅在标题中包含关键词（尽量前置），正文出现两到三次。可利用 Google Keyword Planner 等工具查找社区相关词。
- 保持发布频率：发帖频率影响搜索表现，但在算法日益智能的当下，内容质量重于数量，务必确保实质内涵。
- 聚焦垂直主题：专注于“本地社区”这一垂直领域，Google 更易理解并给予排名奖励。尽可能具体地包含城镇或街区名称，地理位置越精确越好。
- 互动与外链建设：订阅、阅读并评论其他本地博主内容，摘录时正确署名并附链接，通过社交网络分享。这有助于建立互惠关系，获取反向链接并提升 SERPs 排名。
3. 成为 Google Maps “本地向导”
Google “Local Guides”项目旨在汇聚全球探索者，通过在 Google Maps 上分享发现帮助他人，并解锁专属福利。
成为 Google Maps 本地向导。
向导充当社区礼宾，负责撰写评论、上传照片、回答问题及编辑场所信息。参与需满足：拥有有效 Google Plus 账户、年满 18 岁且已注册计划。企业主仅能以个人身份使用个人资料参与。
尽管该计划绑定个人而非企业，但社区成员往往将个人与公司视为一体。除了官方奖励，真正的益处在于通过助人建立的信任感、影响力与用户忠诚度。
总结
正如桑德森所言：“业务越具本地特色，定位为本地专家就越重要。”利用上述三种方式成为本地连接者与问题解决者，对社区的贡献必将获得回报。