编者注：本文最初由 Web Marketing Today 发表。Practical Ecommerce 于 2012 年收购了 Web Marketing Today。2016 年，我们将两个网站合并，以 Practical Ecommerce 作为继承者。
在最近一次走访当地花店时，我与店主探讨了在线营销策略、目标和战术。她积极参与社交媒体营销，但认为搜索引擎营销因行业术语过多而令人望而生畏。
本文涵盖了一些基本的搜索和网站术语，有助于本地企业主更有效地与营销人员、顾问和网站设计师沟通。与大多数在线词典相比，本文采用更为随意的风格撰写，并包含图片、工具和资源。
1. Alt 标签（替代文本）
Web Marketing Today HTML 代码中 alt 标签的示例。
Alt 标签是放置在 HTML 代码中的描述性信息，用于照片、视频和图形，以描述其内容。
Alt 标签有两个作用：它们帮助使用屏幕阅读器的用户理解图像内容。搜索引擎也依赖它们实现相同的目的（搜索引擎无法理解图像，只能理解文本）。关于 alt 标签的指导原则包括编写图像描述，并使用与之相关的关键词。
2. 引用（Citations）
"引用"是指包含公司名称、地址和电话号码（NAP）的列表条目。确保信息一致且准确，对于提升搜索可见性和客户体验尤为重要。企业可以自行更新信息，或使用代为执行此类任务的服务。
- 工具：Moz Local、Yext、WhiteSpark和UBL
- 相关文章：N、A、P：本地搜索中最重要的三个字母
3. 认领商家
需要商家所有者认领的列表条目。
搜索引擎和本地商业目录要求公司通过验证所有权来“认领”其列表条目。验证过程涉及通过电话呼叫或邮寄到商家物理地址提供的代码。
商家所有者在搜索引擎或本地目录网站的指定位置输入该代码。需要“认领”的网站包括 Yelp、Google My Business、Bing Places For Business、Foursquare 和 TripAdvisor。
相关文章：前15大本地目录列表服务
4. 转化
转化是您希望网站访客采取的行动。它可能是购买、电话拨打、下载、捐赠或填写联系表单。“行动号召”（Call to Action）是引导人们进行转化的按钮，例如“了解更多”、“立即购买”或“在此下载”。
5. 数据库聚合器
数据库聚合商是从公开记录中收集企业数据的公司。企业也可以通过提交表单提供这些信息。
在数据库聚合网站上检查您企业的名称、地址和电话号码，以查看信息是否正确、缺失或需要更新。
6. 域名注册商
企业从作为域名注册商的公司处预订其期望的网站地址（即 URL 或域名）。该公司也可以同时是网络主机提供商，但这是两个独立的功能。
作为企业主，请将您的名字列为注册人。管理员可以是公司内的其他人。如果这些人中的任何一位离开您的公司，请更新相关信息。此外，务必按时支付续费账单，否则您可能会失去您的网站地址。
大多数注册商网站上都提供的 WhoIs 数据库包含所有已注册的域名。如果您输入的域名未列出，则说明该域名可用。请确认站点列出的注册人、管理员和技术联系人的姓名及联系信息。
WhoIs 数据库列出已注册的域名。
资源：ICANN WHOIS
7. 元标签：标题和描述
元标签是放置在网站源代码中的一段代码，用于向搜索引擎和访问者告知页面的内容。最常见的三种元标签是标题标签、描述标签和关键词标签（由于滥用，后者已很少使用）。
元标签对搜索引擎可见，但不会显示在网站上。不过，它们会出现在浏览器窗口和搜索引擎结果页面（SERPs）中。
创建一个好的标题标签是企业确保在搜索引擎中获得可见性的最重要策略之一。描述标签对于潜在的网站访问者尤为重要，因为它告诉他们为什么要访问您的网站而不是其他网站。
标题标签和描述会出现在搜索结果中。
网站上使用的标题标签会显示在许多浏览器窗口的顶部。
工具：页面元标签像素宽度检查器。虽然许多人认为标题标签不应超过60个字符，但像素宽度也是需要考虑的因素。使用此工具可以查看您的标题标签是否会被截断。
网页元标题像素宽度检查器。
8. 优化后的图片
用于网站或社交媒体上的图片需要在尺寸和文件大小上正确调整。如果图片过大，可能无法正确显示或加载缓慢。
资源：2016年社交媒体图片尺寸速查表
9. 自然搜索与付费搜索
人们可以通过自然搜索或付费搜索在搜索引擎结果页面（SERP）中找到企业。
包含自然搜索结果和付费列表的搜索引擎结果页面。
自然搜索（或有机搜索）是指搜索结果页面中央列中找到的结果。这些列表可能包括您的网站、社交媒体个人资料、新闻、图片、视频以及Yelp、YellowPages.com或HotFrog等本地搜索网站。TripAdvisor、Expedia或Vitals等垂直领域网站也包含在这些结果中。
包括网站优化、内容质量以及网站对客户的价值在内的搜索引擎算法决定了排名。
付费搜索是指购买广告，例如Google AdWords或Bing Ads。这些广告通常出现在搜索结果的最顶部或右侧。一旦停止付费，您在搜索引擎中的可见性就会消失。
10. 页面速度
页面速度是搜索引擎用来确定网站在桌面设备或移动设备上加载速度的计算指标。大型未优化的图像和不必要的脚本也会影响页面速度。
工具：
- Google 的 Page Speed Insights 衡量您的网站在桌面设备和移动设备上的页面速度性能；
Google PageSpeed Insights.
- GTmetrix 是一个使用 Google PageSpeed 和 Yahoo YSlow 指南来分析您网站页面速度的工具。
GTmetrix：Google PageSpeed 和 Yahoo YSlow 页面速度分析。
11. 响应式网站
响应式设计：同一网站可在桌面电脑、平板电脑和手机上浏览。（图片来源：Pixabay）
响应式网站是指能够自动调整大小，以便在所有设备（如桌面电脑、平板电脑和手机）上都能正常显示的网站。响应式网站的优势包括易于更新和对移动设备友好。
12. 网络主机
网络主机是一家存储构成您网站的各类文件的公司，包括HTML、数据库、CSS和图像文件，使它们可以通过互联网访问。
有多种托管选项可供选择，包括共享主机、虚拟专用服务器和专用主机。您的技术需求和预算将决定哪种托管计划最适合。请与您的网页设计师或IT专业人员讨论这些选项。
其他资源
本地搜索术语与定义词汇表。本词汇表是Moz Local学习中心的一部分，专注于本地搜索及最常见的关联搜索术语。
社交媒体定义：您应知的终极术语词汇表。HubSpot于2015年8月发布了一份包含117个社交媒体营销常用术语的词汇表。无论是新手还是经验丰富的营销人员都会发现该资源很有用。
WordPress初学者词汇表——WordPress术语与定义。WP Engine创建了这份包含约70个术语的词汇表，旨在帮助新手和有经验的WordPress用户理解与WordPress网站相关的术语。