Schema.org 提供了一套具体、结构化的术语词汇表，有助于本地企业向搜索引擎传达关键信息。
本地企业可通过 Schema.org 标记助力搜索引擎优化（SEO）。在网站中添加 Schema 代码，能帮助搜索引擎准确识别企业名称、地址和电话号码等关键文本。例如，当某段地址被标记后，搜索引擎即可确认其为真实地址并予以信任。
几年前，雅虎、必应和谷歌等主要搜索引擎采用了结构化“微数据”标记标准，用于以机器可读标签注释内容。Schema.org 由这些搜索引擎共同赞助，其结构化标记术语已被广泛采用。
Schema.org 代码位于网站后台，普通访客无法看到，仅查看网页源代码时可见。添加该代码不会影响网站前端显示效果。例如，若公司名称、地址和电话原本以大号粗体黑色 Arial 字体展示，添加标记后仍保持原样。
然而从 SEO 角度看，在适当位置使用此代码的本地企业相比未使用者更具优势。因此，立即实施 Schema.org 标记是提升 SEO 的有效举措，通常可较快获得更好的搜索排名。
面向本地企业的 Schema 标记
本地企业可利用多种 Schema 元素。除以下推荐项外，若 Schema.org 列表中有其他适用项目，也建议一并使用：
- 名称（name）
- 地址（address）
- 电话（telephone）
- 标志（logo）
- 描述（description）
- 街道地址（streetAddress）
- 地址所在城市（addressLocality）
- 地址所在区域（addressRegion）
以餐厅为例，还可使用以下标记：
- 营业时间
- 提供菜系
- 价格区间
其中，“servesCuisine”用于标识所提供食物类型；“priceRange”可用于指定“$”、“$$”、“$$$”等价格等级。
此外，Schema.org 还定义了多种业务类型标记，包括：
- AnimalShelter
- AutomotiveBusiness
- 儿童保育
- DryCleaningOrLaundry
- EmergencyService
- EmploymentAgency
- EntertainmentBusiness
- FinancialService
- FoodEstablishment
- GovernmentOffice
- HealthAndBeautyBusiness
- 家居与建筑业务
- 网吧
- 法律服务
- 图书馆
- 住宿业务
- 专业服务
- 广播电台
- 房地产经纪人
- 回收中心
- 自助仓储
- 购物中心
- 体育活动场所
- 商店
- 电视台
- 旅游信息中心
- 旅行社
据 Schema.org 数据，目前约有 50 万至 100 万个域名使用了本地结构化数据标记。这一数字虽看似不高，却意味着率先采用者将获得显著竞争优势，因为多数竞争对手尚未部署。
评论与活动
除基础信息外，评论和活动也可通过 Schema.org 标记进行结构化。若网站包含独特客户证言或评论，为其添加评论标记可向搜索引擎明确内容属性，增加在搜索结果中展示的机会。Google 提供了关于评论标记使用的实用教程。
同时可补充评分和星级数据。尽管星级常用于电商网站，但服务公司同样可在评论和客户证言中使用此类标记。
FinishLine 是一家通过实体店和线上渠道销售跑鞋及运动服饰的零售商。其官网利用 Schema.org 标记标识星级评分，Google 随后在搜索结果中展示了这些信息——例如在 Nike Flex Run 2015 鞋款的搜索结果中即体现了该评分。
若您为举办活动的本地场所，建议使用 “event” Schema.org 标记来标识网站上的每项活动，Google 将在搜索结果中利用此信息。
最后，可使用 Google 的标记测试工具验证 Schema 标记是否正确实施。
在优化网站本地可见性时，我通常会优先检查是否已部署 Schema.org 标记。若缺失——尤其是针对本地地址的标记——这将成为首要优化建议之一。