我们都经历过这种情况：有了绝佳的公司创意，登录域名注册商网站输入梦寐以求的域名，却发现被人占着却毫无作为。尝试其他变体，要么已被注册，要么名字本身就很糟糕。
我们该怎么办？
多年来我只买过两个域名，均在二级市场购得。第一个花费25,000美元，第二个1,200美元。以下是这两个域名的故事。
Kegerator.com：高价收购的教训
2000年代初，我在Living Direct工作，这是一家面向消费者的电商网络。主要平台CompactAppliance.com销售小型家电，大部分通过自有品牌直接从供应商采购。
我们发现啤酒相关品类增长强劲。我们从亚洲工厂采购改装冰箱，从美国获取二氧化碳罐及keg连接组件。组装后加入半桶啤酒，便成一台带轮子的kegerator（keg + refrigerator），售价约500美元，适合宿舍或“男人洞穴”。
我们在CompactAppliance.com上销售kegerator成绩不错，但该领域存在热情的爱好者社区。我们认为，建立品牌专属微站比在产品页和分类页中获得更高的转化率和自然搜索排名更具优势。
产品就绪后，在现有Demandware电商平台架构上启动微站非常简单。通过新的分类结构和内容，新网站上线过程十分顺畅。
我们只需要一个品牌。
几年前我们就知道Kegerator.com处于停放状态——有人购买但未实际使用。我们也清楚可以花约10美元购买像kegeratorstore.com这样的双词域名。
讨论越多，我们越认为Kegerator.com最能向买家传达权威感：“我们是kegerator专家，名字里就写着呢！”此外，单字品牌域名有助于提升自然搜索排名。
我们决定争取拿下Kegerator.com。
给所有者发邮件后，他表示有兴趣但要求先出价。我们与AdWords员工开会进行关键词研究并预估价值，假设拥有该域名能让自然搜索排名略高。
根据付费广告支出，我们确定Kegerator.com每年能带来约80,000美元的“免费”广告价值。
然而正是在这里，我们犯下了大错。
我们出价2万美元，卖家还价后最终成交价定为2.5万美元。当时CreditCards.com以220万美元成交仅过去一两年，因此我们认为划算。如今十年后再搜“kegerator”，第一个自然搜索结果确实来自Kegerator.com。
网站上线后最初12个月内，仅该微型站点就实现超100万美元收入，并在此基础上继续发展。
结果看似成功，但故事还有后续。
购买域名几个月后，我见了一位做互联网营销的朋友。他拥有Kegerators.com（注意末尾有“s”），这是一个为其他零售商引流的联盟营销网站。
他打听Kegerator.com的故事。因是好友我便告知详情。当讲到出价2万美元时，他大笑不止，但让我讲完。我问有何好笑之处。
原来在我们之前，他也曾尝试购买同一域名。他出价2,000美元且卖家已接受，但在汇款前卖家邮件通知交易取消。
交易取消的原因，正是我们天真地多出了10倍报价。
FringeSports.com：缓慢、坚定且礼貌地逐步提价
Kegerator.com仍算划算，我们根据域名价值支付了合理价钱，但金额比原本可能支付的多了10倍以上。
启动FringeSport.com时，有人已注册FringeSports.com（再次出现“s”）。起初并不担心，毕竟我们是Fringe Sport而非Fringe Sports。
但从早期开始，很多人口头称我们为Fringe Sports。Google Analytics数据显示，“Fringe Sports”是被搜索频率最高的关键词之一。于是我开始与持有者谈判，通过Whois.com找到其邮箱。
我用个人邮箱（非FringeSport.com）出价200美元。他回复了，我也设法获取了他的手机号码，但他礼貌拒绝，表示梦想在该域名上开展业务。
此后两年，我每月通过邮件、短信或电话联系他，小幅提价并礼貌请求出售。有时他会拒绝；大多数时候无视我。最终报价超1,000美元时，他回复正在考虑。
进一步协商后以1,200美元成交，条件是允许他在六个月内继续使用带有FringeSports.com标识的邮箱。在域名转移完成前，我从未透露拥有FringeSport.com——而他也没问过。
我们将FringeSports.com重定向到FringeSport.com，然后继续前行。
你曾经购买或出售过域名吗？体验如何？