尽管外界担忧选举结果可能抑制11月假日消费，但Adobe Digital Insights数据显示，美国消费者在感恩节至网络星期一的5天内在线总支出达128亿美元，同比增长15%，彰显了对经济的信心。不过，这一数字仍远低于2016年中国“双11”光棍节178亿美元的在线支出。
以下为三大主要购物日的详细数据分解及新兴趋势：
感恩节
受商家提前促销影响，许多消费者在感恩节前一日或当天即完成大幅折扣商品的购买。美国消费者在线支出为19.3亿美元，同比增长11.5%，略低于Adobe预测的20亿美元。
……消费者通过在线总支出128亿美元表达了对经济的信心……从感恩节至网络星期一。
黑色星期五
美国电商收入创历史新高，达33.4亿美元，超出Adobe预测近3亿美元，同比增长21.6%。其中，移动设备销售额首次突破10亿美元大关，达12亿美元，同比增长33%。尽管如此，台式机仍贡献了64%的收入，占据主导地位。
据First Data统计，电子产品和家电品类增幅最大，同比增长27%；这两天的在线支出占假日总销售的24.7%，较2015年提升6.4个百分点。移动端细分方面，智能手机贡献了45%的页面访问量和24%的销售额，平板电脑占比则分别为10%和11%。
网络星期一
网络星期一创下34.5亿美元在线支出纪录，同比增长12.1%，成为美国史上最大在线销售日，超出预期。与前期不同，该日台式机流量占比53%，销售额占比高达69%，搜索广告则推动了38.5%的销售额。
移动设备趋势
移动端表现持续强劲。感恩节期间，美国移动端收入达创纪录的4.49亿美元；ChannelAdvisor数据显示，智能手机流量占比近70%，移动端订单首次超越桌面端，占总订单量的53%。这表明消费者更倾向于居家线上购物而非前往实体店。
……大多数人似乎很乐意坐在沙发或餐桌旁购物，而不是去实体店。
黑色星期五移动端销售额达12亿美元（同比+33%），占总在线销售额的36%；沃尔玛移动流量占比超70%。网络星期一移动端销售额为10.7亿美元（同比+34%），贡献了31%的销售额；其中智能手机访问量占38%、购买量占22%，平板电脑两项指标均为9%。
促销活动
Urban Airship指出，零售商推广假日优惠的时间更早、规模更大。2016年感恩节前两周的移动应用消息推送量比2015年多出56%，且基于位置和购物行为的精准定位能力显著提升。
实体商店
全国零售联合会（NRF）调查显示，消费者对实体店购物的兴趣减弱：1.085亿人选择在线购买黑五商品，而去实体店的人数为9900万。无论线上线下，电子产品和家电均实现了26.5%的最大同比增长。
行业启示
- 拥有强大在线业务的实体连锁店，即使在感恩节关闭门店也不会损失生意，消费者乐于当日在线上或多渠道平台购物。
- 假日购物季期间，电子商务将持续抢占实体店的收入份额。
- 移动设备正逐渐成为假日购物首选方式，其销售份额预计将持续增长；但在未来几年内，大多数交易仍将发生在台式机或笔记本电脑上。