亚马逊对数字广告领域的兴趣日益浓厚。
亚马逊正加大对数字广告的投入，扩展广告服务并吸引注重品牌知名度的大型客户。目前，亚马逊正整合多种广告工具，对标谷歌和脸书的服务体系。
过去，亚马逊主要通过站外引流促进销售；如今，它希望成为广告市场的积极参与者，充分利用与品牌的紧密关系及丰富的用户购物行为数据。
据eMarketer估计，亚马逊2017年美国在线广告收入略超10亿美元，远低于谷歌（340亿美元）和脸书（150亿美元），短期内难以撼动二者地位。但作为谷歌广告的最大买家之一，亚马逊去年在谷歌等平台投放了50亿美元，这一角色转变或将削弱竞争对手收益。
分析师观点
BMO Capital Markets互联网分析师Daniel Salmon认为，亚马逊的新广告业务有望从谷歌手中争夺零售、媒体、消费电子及快消品等领域的份额。
Salmon指出：“亚马逊的核心优势在于海量消费者购买数据。二十多年来积累的购买习惯数据库是其区别于Facebook和Google的关键。谷歌掌握搜索意图，脸书了解社交兴趣，而亚马逊精准掌握顾客的购买产品及频率。”
广告代理商动态
全球最大广告代理商WPP宣布在西雅图设立办公室专门对接亚马逊。尽管亚马逊作为中间商可能绕过代理商直接与品牌合作，但目前已与全球五大国际广告代理商展开合作。
亚马逊产品与服务
亚马逊广告平台（AAP）：利用客户指标为零售伙伴购买定向广告的供需方平台。支持通过第三方交换平台在站外投放，覆盖亚马逊站内、全网及移动应用。提供桌面/移动端展示、横幅及插页式广告，配备分析测量工具。
Amazon Video Ads：今年三月推出的流外视频广告方案，面向拥有优质管理账户的营销服务广告主。支持自动播放视频，且亚马逊具备跨设备追踪能力，在衡量移动广告效果上具有关键优势。
亚马逊是少数几家能够跨设备追踪用户的企业之一，这在衡量移动广告效果方面具有关键优势。
服务器端标题竞价（Header Bidding）：亚马逊率先推出该技术，允许出版商同时向多个交易平台拍卖库存以获取最优价格。最新改进将竞价迁移至云端，有效减少加载时间和延迟。
Sponsored Products：面向中小卖家的自助式赞助广告，按点击付费。支持关键词灵活调整及广告启停，并提供详细数据指标助力优化。Salmon建议：“短期内最大机会在于Sponsored Products。顾客通常带有明确购买意图，这为营销人员提供了极具吸引力的投资回报率。”
展望2020年，亚马逊广告模式将更多聚焦知名品牌及非亚马逊网站投放，采用更复杂的工具，其广告活动或将对谷歌和脸书的收入产生负面影响。