中国“光棍节”起源于20世纪90年代初的大学生群体，后在互联网时代演变为每年11月11日的盛大庆典。
阿里巴巴宣布在光棍节创下电商销售新纪录，24小时商品交易总额（GMV）达254亿美元，同比增长39%。作为对比，去年美国黑色星期五和网络星期一总销售额为65亿美元，亚马逊2017年Prime Day销售额预估仅在6亿至10亿美元之间。
该节日最初由单身大学生发起，如今已发展为覆盖190个国家的购物盛宴。“11.11”的数字形态象征“光杆”，代表单身男女。
娱乐盛宴
阿里巴巴将购物前的时段打造为娱乐奇观。正式上线前，众多国际明星与创始人马云在上海进行了长达四小时的电视直播派对，观众通过互动应用领取优惠券及礼品卡。
午夜零点，预购订单激增，平台开场两分钟销售额即破10亿美元，一小时后突破100亿美元。
收入主要来自淘宝（C2C）和天猫（B2C）。商家获得销售收入；阿里巴巴通过向天猫品牌收取佣金和店铺费获利；淘宝则依靠广告服务费盈利。
今年天猫共有14万家品牌参与（2016年为9.8万家），其中国际品牌6万家（去年仅1万家），可供购买的商品达1,500万件。
中国中产阶级对外国商品需求旺盛。阿里巴巴CEO张勇表示：“单日超250亿美元的GMV不仅代表销售数字，更体现了中国消费者对品质生活的追求。”
其他统计数据
- 总订单量达8.12亿笔，同比增长23%。
- 90%的交易通过移动设备完成。
- 支付宝占据移动端总GMV的90%。
- 17家商家销售额超7,500万美元，167家商家销售额达1,500万美元。
- 国家邮政局预计11月11日至16日期间，全国配送包裹将超10亿个。
实体商店
阿里巴巴与线下小店紧密合作以优化物流。节前，阿里团队协助近60万家夫妻店升级系统，这些位于核心地段的店铺充当仓储配送中心，助力部分热门易腐食品实现一小时送达。
例如龙虾等热销品依赖快速配送。这种线上线下融合正是阿里巴巴“新零售”战略的核心。
“新零售”
分析师指出双十一增速放缓，未来或面临类似美国黑五的购物疲劳。为此，阿里正通过丰富娱乐体验和引入全球品牌维持消费者兴趣。
双十一曾是亚马逊Prime Day的灵感来源。如今马云借鉴亚马逊模式，开始拓展新行业。
马云在致股东信中写道：“电子商务正迅速演变为新零售。随着个性化需求的满足，线上线下边界将逐渐消失。在中国，新零售举措正逐步成型，并作为‘五新’战略（新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）的起点。”