2017年感恩节、黑色星期五及网一期间，电商收入强劲增长，缓解了商家的焦虑情绪。尽管卖家提前打折并将优惠延续至12月，引发市场对假日购物日吸引力下降的担忧，但实际数据表现依然亮眼。
总体结果
Adobe Analytics数据显示，2017年11月23日（感恩节）至11月27日（网络星期一）的五天内，美国消费者在线消费达196.2亿美元，同比增长15%，增加26亿美元。电脑、电视和玩具是折扣力度最大的品类。
全国零售联合会与Prosper Insights & Analytics联合调查显示，该时段内超6400万美国人同时在线上与实体店购物；约5800万人仅线上购物，约5100万人仅实体店购物。全渠道消费者平均支出比纯线上多82美元，比纯线下多49美元，五天人均支出为335.47美元。
大约5800万人选择仅在网上购物，而约5100万人选择在实体店购物。
黑色星期五是实体店客流高峰（7700万人次），其次为小型企业星期六（5500万人次）。线上方面，网一访客超8100万居首，黑五超6600万紧随其后。ShopperTrak数据显示，感恩节当天及黑五实体店客流量较2016年下降1.6%。
感恩节当天
Adobe Analytics报告称，感恩节当天美国在线消费达28.7亿美元，同比增长18.3%（去年为24.1亿美元）。Criteo数据显示，当日在线购物者数量增长5%，买家数量激增26%。
黑色星期五
黑五在线消费创50.3亿美元历史新高，同比增长16.9%，其中实体零售商网站贡献显著。平均订单价值（AOV）为135美元，微增1%。
网一
网一在线消费达65.9亿美元，同比增长16.8%，成为史上规模最大的美国在线购物日，较去年多出近10亿美元。平均订单价值维持在133美元。
亚马逊
Hitwise估计，感恩节当天亚马逊占全美在线交易45%；Dealerscope报道显示，黑五这一比例升至55%。亚马逊虽未公布具体营收，但确认网一是其全球最大销售日，超越Prime Day纪录。Echo Dot成为最畅销商品。
移动设备
移动端表现持续攀升。感恩节当天，智能手机占访问量46%、销售额29%（去年为27%）。黑五期间，手机和平板合计占销售额36.9%、访问量54.3%。
网一移动商务单日销售额首破20亿美元，占访问量47.4%（手机39.9%、平板7.6%）、收入33.1%（手机24.1%、平板9.0%）。其中，智能手机流量同比增长22.2%，收入达15.9亿美元（+39.2%）。移动转化率同比提升12%，手机端转化率达3.5%（+10%）。iOS用户AOV为123美元，Android为110美元。
要点
- 尽管实体店体验仍受青睐，但避挤趋势明显，实体零售商线上销售占比日益增加。
- 移动购物体验优化促使感恩节购买场景向居家转移，部分分流了黑五销售额。
- 商家普遍将网一折扣延长至周三，“网络周”或将成为未来常态。