“Ecommerce Briefs”是不定期推出的跨境电商资讯系列，聚焦在线商家动态。本期探讨沃尔玛与亚马逊争夺印度Flipkart控股权的竞争，并回顾Etsy Wholesale关闭及阿迪达斯（Adidas）关店转型电商的决策。
Flipkart：印电商标王争夺战
亚马逊与沃尔玛正激烈争夺印度本土电商巨头Flipkart的控股权。
过去数年，亚马逊在印度累计投资50亿美元，视其为继美国后的核心增长市场。Flipkart由两名前亚马逊员工创立，虽目前占据市场优势，但近两年增长放缓。
受限于印度政府禁止B2C外资直接持股政策，非印企仅能以平台模式运营，不得采用库存模式。Flipkart采用合规的平台模式，近期宣布在南印建设450万平方英尺物流中心，规模远超亚马逊在印最大的40万平方英尺仓库。
亚马逊和沃尔玛正展开一场争夺印度领先本土电商玩家Flipkart控股权的较量。
2016年新规限制单一供应商在有外资背景的平台上销售占比不得超过25%。这重创了亚马逊合资企业Cloudtail，致使其2017年4月触顶后销售额受限。
尽管障碍重重，摩根士丹利预测印度电商将以30%的年复合增长率增长，2026年市场规模达2000亿美元，且线上渗透率仅12%，潜力巨大。为此，亚马逊新增6个履约中心和25个配送站，总数达62个，覆盖30城次日达，并专设大件家电家具仓以应对高增长品类。
据分析师透露，亚马逊未公开具体收购条款，但愿支付10亿至20亿美元分手费；若交易失败或退出谈判需赔付对方。
沃尔玛则计划斥资100亿至120亿美元收购Flipkart至少51%股份，已完成尽职调查。其全资子公司Walmart India Private Limited在印8州运营20家Best Price Modern Wholesale会员制实体店，有望为Flipkart注入物流与供应链经验。
鉴于亚马逊与Flipkart合计占据印度约80%电商份额，沃尔玛收购成功率被认为更高。若亚马逊成功收购，或将面临反垄断审查。自2016年起沃尔玛对Flipkart兴趣反复，但为遏制对手，实质性投资概率大增。
Etsy Wholesale：实体店合作终止
Etsy打算放弃其实体店合作。
成立于2014年的Etsy Wholesale曾助商家入驻Macy's、Williams Sonoma等高端实体店。然而该项目已被搁置，公司停止与卖家沟通并确认将终止计划，导致众多参与者被疏远。
部分卖家已转向2017年成立的Indigo Fair，该平台宣称注册零售商超2.5万家。尽管实体店合作带来营收，但对Etsy净利润贡献有限，新任CEO Josh Silverman亦不支持此项目。
Adidas：加速关店拥抱电商
德国运动品牌Adidas继去年关闭220家门店后，今年拟再关170家店（主要位于欧洲）。目前其在营实体店共2,588家（含工厂店）。
CEO Kasper Rorsted称互联网是“全球最重要商店”，目标两年内电商销售额翻倍。2017年其电商增速达57%，2018年将投入近10亿美元升级物流基建以支撑线上增长。