“Ecommerce Briefs”系列聚焦在线商家动态。本期探讨Casper的体验式零售、PayPal新支付选项、亚马逊广告业务增长及Farfetch的IPO。
美国人口普查局数据显示，2018年Q2经季节性调整的国内零售电商销售额达1273亿美元，环比增长3.9%，同比增长15.2%。
Casper拥抱体验式零售
Casper
在线床垫品牌Casper在曼哈顿开设“The Dreamery”午睡展厅。顾客可预约45分钟付费午睡（25美元），使用配备Casper床垫、床品及眼罩等配件的睡眠舱，结束后还可享用咖啡。
自2014年成立以来，Casper已在全国开设15家快闪店，提供20分钟居家场景试睡体验。其定位已从单纯销售床垫转向提供优质睡眠体验服务。
PayPal的新选项
继美国之后，PayPal本月在欧洲推出智能支付按钮。结账页将动态显示PayPal、PayPal Credit、Venmo及各国本地替代支付方式。
该功能包含“One Touch”，允许用户免输账号密码快速结账；以及“One Touch Acquisition”，简化账户创建与付款设置流程，旨在提升转化率与复购率。
Amazon Ads
亚马逊正发力880亿美元的在线广告市场。2018年Q1，其广告销售额同比增长139%，成为Facebook和Google的主要竞争对手。
据报道，即便是Prime会员也将在部分区域看到广告。因YouTube平台频繁出现不适宜内容，Adidas、Cisco等品牌已将广告预算转移至亚马逊。亚马逊有望借此进一步扩大广告收入。
此外，亚马逊成为继苹果后第二家市值触及1万亿美元的美国公司。
Farfetch首次公开募股
英国奢侈品电商Farfetch于9月21日上市，发行价20美元，首日收盘价28.45美元。该公司目前尚未盈利。
Farfetch通过整合精品店与时装屋起步。截至7月1日，平台拥有989家卖家（含614家零售商、375家品牌商）及约130万活跃客户。
贝恩咨询估计，2017年全球奢侈品市场规模为3070亿美元，预计2025年将增至4460亿美元，目前线上销售占比仅9%。