尽管人们担心中国经济放缓以及中美贸易战的影响，阿里巴巴上周日举办的第十届双十一活动再次创下24小时销售纪录。这家中国电商巨头宣布，按商品交易总额（GMV）计算，24小时内的销售额达到308亿美元（2135亿元人民币）。商品交易总额是指已售出商品的总销售额，但不包括来自平台服务费和其他服务的收入。
按当前汇率计算，这一结果比去年同期的总额增长了约27%。然而，这低于2017年实现的39%的同比增长率。商品交易总额数据也不包括阿里巴巴日益增长的线下销售。
凭借盛大的娱乐盛宴，该活动在1分25秒内便实现了10亿美元的销售额，一小时内收入超过100亿美元。相比之下，亚马逊2018年Prime Day在24小时内的总销售额为40亿美元。
每年11月11日举行的光棍节起源于20世纪90年代，最初是中国大学校园里一个非正式的节日。日期“11/11”看起来像中文里形容光棍的“光杆”一词。
国际品牌
今年平台上约有18万个品牌可供选购，其中包括众多顶级国际公司。苹果、戴森、Kindle、雀巢、Gap、耐克和阿迪达斯的销售业绩均十分出色，每个品牌的销售额都超过了1440万美元（1亿元人民币）。兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、欧莱雅、伊丽莎白·雅顿和资生堂等化妆品公司的表现也不错。共有来自230个国家的消费者完成了交易。
iPhone是销量最高的智能手机品牌，紧随其后的是中国品牌华为和小米。根据阿里巴巴的一份声明，超过40%的消费者购买了国际品牌的产品。向中国消费者销售最多的前10个国家如下：
全球扩张
2017年，阿里巴巴收购了总部位于新加坡、在东南亚开展业务的电商平台Lazada。今年，Lazada举办了属于自己的光棍节活动。Lazada在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南六个国家广受欢迎，提供涵盖美容、时尚和家居用品的3亿种商品。为了尽量减少跨境买家和卖家之间的语言障碍，Lazada在其聊天工具中采用了由人工智能支持的翻译技术。
阿里巴巴的长期战略是在光棍节期间向中国以外的消费者销售商品，同时向中国消费者销售国际品牌。
除了Lazada，阿里巴巴还收购了外卖初创公司饿了么（Ele.me）以及物流合作伙伴菜鸟网络。饿了么拥有一支由骑摩托车的外卖配送员组成的队伍，能够迅速将外卖订单送达全中国的消费者手中。阿里巴巴还对传统零售商进行了投资，包括百货连锁店银泰商业集团。随着其融合线上与线下商品和服务的“新零售”战略的不断扩展，阿里巴巴可能会继续收购其他公司。
竞争
阿里巴巴在中国的最大竞争对手京东宣布，其在11月1日开始的为期11天的销售活动中实现了230亿美元的商品销售额，较2017年增长26%。
一些分析师认为，其他在线市场正在从阿里巴巴手中夺取整体市场份额。例如，成立于2015年的拼多多是一个快速增长的平台，允许用户参与团购优惠，主要通过互联网科技投资者腾讯的微信应用进行。
中国经济
今年早些时候，阿里巴巴将其截至2019年3月的财年销售预测下调了约5%，理由是经济疲软以及中美之间的贸易不确定性。阿里巴巴依赖于蓬勃发展的中国中产阶级——规模达4亿，主要由20多岁和30岁出头的人组成。分析师指出，这一人群正在减少非必需品的购买，这一事实可能会影响阿里巴巴的增长。
许多美国评论员注意到阿里巴巴今年光棍节的增长速度放缓，并预测该节日未来可能会失去部分吸引力。在一些新闻报道中，中国消费者表示今年的光棍节折扣力度不够大。
中国知名博主Ming Na在接受《纽约时报》采访时建议年轻人：“消费降级时代已伴随着巨大的声响到来。”阿里巴巴体量足够大，足以应对销售额下滑，并且仍在持续多元化发展。然而，明年的光棍节可能会有所不同。