2018年假日季，美国在线及实体商户销售额达8500亿美元（11月1日至12月24日），同比增长5%。其中，在线支出增长19.1%，占假日总销售额超13%；Adobe Analytics数据显示，同期美国网购花费达1105亿美元，同比增长17.8%。
受门店关闭影响，实体百货销售额同比下降1.3%，但其在线销售额实现10.2%的健康增长。
与2017年相比，在线支出增长了19.1%，占假日总销售额的13%以上。
产品类别
服装品类表现强劲，在线销售额同比增长7.9%，创2010年以来最大增幅；家居装修产品在线支出增长9.0%；家具装饰品及电子产品在线销售额分别增长2.3%和8.5%。
据Adobe Analytics统计，在线热销电子产品及玩具包括：
- Nintendo Switch
- 任天堂明星大乱斗 特别版
- LG和三星电视
- iPad
- Fire TV、Roku和Chromecast等视频流媒体设备
移动设备
11月1日至12月19日期间，移动设备消费额较2017年同期激增57%。截至12月19日，智能手机贡献了50%的互联网流量及30.1%的互联网销售额（333亿美元）；平板电脑占比分别为8.3%和8.9%；台式机则占据42%的流量份额，产生674亿美元销售额，占总在线销售额的61%。
BOPIS（线上下单门店自提）
BOPIS成为2018年假日购物核心趋势。11月1日至12月19日期间，该模式消费额同比增长47%。随着线下客流减少且可规避高昂运费，BOPIS被视为实体零售商生存关键。
沃尔玛在美国近4700家门店提供店内取货服务，塔吉特则在约1000家门店推出驾车直达配送服务。电子产品和服装是该模式下最受欢迎的品类。
亚马逊亮点
假日期间，亚马逊平台超50%的商品来自中小商家。智能家居设备备受青睐，全新Echo Dot、Fire TV Stick 4K（配Alexa语音遥控器）及Echo音箱一度售罄。其他畅销品包括Amazon智能插座、Ring视频门铃2、TP-Link Kasa迷你智能插座及iRobot Roomba 690扫地机器人。
英国销售额下滑
受脱欧不确定性影响，英国假日购物季表现低迷。尽管零售商加大折扣力度，黑五销售仍显疲软，消费者普遍认为价格高企抑制了购买意愿。传统销售旺季节礼日（12月26日）线下客流量较2017年下降3.1%。
参见2019年结果，详见“2019假日销售总结”。