我看到很多初创企业家在模仿成功的商业模式。这些创业者观察那些企业所做的事情，并假设这对自己也适用；或者他们将一家公司的成功归因于某种特定的策略或做法。
随着《每周工作4小时》的出版，这种困惑愈发严重。例如，许多企业家和公司从一开始就寻求社会认同。他们希望在企业尚未取得成功并自然改变客户生活之前，就能获得媒体曝光或大量社交媒体粉丝，而这些事情本应随之自然发生。
这并不全是坏事。它只是营销，甚至是相当不错的营销。然而，照搬他人的做法可能会导致意想不到的后果。
这里有一个故事，讲述了我经历的一段极其滑稽又离奇的往事。
追逐虚荣指标的陷阱
在FringeSport发展的早期阶段，我痴迷于构建我们的受众群体。我当时关注的是我现在认为属于虚荣指标的东西——最大的电子邮件列表、大量的Facebook点赞以及最多的Instagram粉丝。
这种方法的弊端在于，当你追逐虚荣指标时，你可能会拥有大量粉丝，却得不到多少实际成果。
……当你追逐虚荣指标时，你可能会拥有大量粉丝，却得不到多少实际成果。
多年前我就知道，Instagram 是品牌崛起的新兴渠道。我的一些朋友在 Instagram 上吸引了大量粉丝。他们告诉我，FringeSport 也能做到这一点。
于是我想出了一个策略：尽可能多地获取Instagram粉丝。我不仅希望为FringeSport积累Instagram粉丝，还想打造自己的个人主页。我认为总体粉丝数量越多越好。
我的计划是利用我的个人 Instagram 账号发布关于 FringeSport 的 nuanced（细致入微）信息。我还认为，我的个人动态可以打造我的个人品牌。
FringeSport 可以成为我们车库健身房以及力量与体能训练的品牌。但如果我想打造一个旅行品牌，或者成为创业领域的权威人士呢？毫无疑问，我在个人 Instagram 上拥有庞大的粉丝群将有助于实现这些目标。
我开始着手建立我的个人粉丝群体——采用白帽和灰帽手段。我追踪那些获得最多互动的帖子（照片），然后创作类似的内容。
超短裤引发的误会
这里有一个重要的旁支话题。我一直喜欢穿超短裤。这源于我的父亲来自巴西，而我的母亲曾允许我穿着类似 Speedo 品牌的泳裤游泳。在大学期间，我打橄榄球（这也需要穿超短裤）。当我投身力量与体能训练后，我开始在奥斯汀一家名为 Atomic Athlete 的健身房锻炼。Atomic Athlete 的一位老板是一名前陆军游骑兵。他向我介绍了“游骑兵内裤”（Ranger Panties）。
游骑兵内裤是极短的短裤。在许多情况下，它们比平角短裤还要短。但陆军游骑兵和其他军种成员都自豪地穿着它们。我们在 Atomic Athlete 也是如此，我们自豪地穿着我们的短款游骑兵内裤。
此外，德克萨斯州奥斯汀市气候炎热。我们经常不穿上衣进行锻炼。
结果就是，一群汗流浃背的男子，只穿着游骑兵内裤，几乎别无他物。
我开始注意到，我发布在个人 Instagram 动态上的健身照片获得了大量互动。我认为这是好事。我告诉自己：“好吧，这就是我要走的路。我需要成为那个‘超短裤 guy’。这将是我个人品牌的一部分。”
毕竟，我的粉丝数量一直在攀升。
沟通出现偏差的第一个迹象是，我开始收到大量私信。巧合的是，这些消息大多来自男性。他们经常问我正在做什么，但完全没有提及FringeSport或创业相关的事。
接着，内裤开始出现在我的收件箱里。一名男子从亚马逊寄来新的内裤。随后，他开始通过私信要求我拍摄穿着这条内裤的照片发给他。
说我迟钝吧。但就在那时，我才恍然大悟。
我竟然在同性恋群体中积累了一批粉丝。显然，他们很喜欢看我穿着短裤、大汗淋漓的照片。这本身没什么问题。但借用《宋飞正传》（Seinfeld）那集经典台词来说，这绝对不是我原本想要吸引的受众群体！
这次经历让我重新审视自己的个人品牌以及关注他人的方式。