亚马逊要求在其平台上销售自有品牌及DTC产品的制造商，为几乎所有产品提供通用产品代码（UPC）或类似标识。
注册UPC前缀并获取所需代码的费用约为250美元，这属于必要的经营成本，类似于PPC广告或SEO投资。
什么是UPC？
通用产品代码由机器可读的条形码和数字组成。UPC-A版本包含12位数字；UPC-E最多可包含多达12位数字。其中前六位为厂商识别代码，与特定制造商或品牌关联。
UPC-A条形码包含12位数字。
UPC最初用于杂货店识别产品及属性，简化了结账、库存管理和补货流程。
如今，UPC在供应链追踪中同样重要，有助于亚马逊等大型平台防止重复Listing及产品错误。
部分制造商现使用GTIN（全球贸易项目代码），12位UPC即为GTIN-12。
亚马逊的UPC和GTIN
在亚马逊销售独立供应商或制造商产品的电商企业，应持有有效的UPC或GTIN，否则无法开展业务。
生产自有产品或贴牌产品的企业，需为计划在亚马逊销售的每款产品生成独立UPC。
创建亚马逊专业卖家账户时，系统会首先确认企业是否拥有待售产品的UPC。
请查阅卖家中心“各类目UPC要求概述”了解例外情况及限制（需登录查看）。
确认需求后，即可开始注册。仅需为自产、代工或贴牌产品注册UPC；若从分销商或制造商处采购转售，应由供应商提供UPC、GTIN等标识。
向GS1 US注册
GS1是致力于解决供应链问题的国际标准组织。在美国，GS1 US负责UPC注册及厂商识别代码前缀授权。
企业需申请GS1会员资格并获取UPC前缀许可。申请流程简便快捷，含付款在内通常不到五分钟。
前缀申请简短、简单且快速。
（更新：2020年11月，该组织调整定价政策，允许以30美元/个的价格授权单个UPC/GTIN，无续期费用。）
GS1会员费取决于所需UPC数量。例如，单一规格电动自行车仅需1个UPC；而10种尺寸×4种颜色的滑板鞋则需40个UPC。
GS1 US提供工具帮助企业估算UPC需求量。截至2019年7月，10个UPC起步价250美元+50美元年费；10万个UPC为10,500美元+2,100美元年费；单个UPC选项低至30美元。
添加产品信息
获得厂商识别代码前缀许可后，GS1将提供可用UPC列表。此时代码未关联产品信息，需前往GS1 US数据信息中心添加详情并激活UPC。
登录Data Hub，从全局导航中选择“Product”。
为UPC添加产品信息的过程也很简单。
在“Manage Products”页面点击添加新产品，填写“Create Product”表单。
在产品描述、品牌名称和SKU输入完毕后，在“Create Product”屏幕上保存产品信息。
若UPC对应多尺寸/颜色产品（如T恤、酒杯套装），勾选“is this item variable measure”。随后输入产品描述、品牌名称及SKU并保存。
点击“Assign GTIN from Reserved”，从下拉菜单选择指定UPC；或选择“Auto Assign”自动分配已注册UPC。
最后，将产品状态更改为“in use”。对每个产品重复此操作，即可获得可在亚马逊使用的UPC。
低成本UPC
部分公司以低于250美元的价格，授权在其他企业代码前缀下使用UPC。
例如Nationwide Barcode和Buyabarcode.com。截至2019年7月，前者单个UPC售价12美元，10个售价42.50美元。
此类渠道存在潜在风险。据Nationwide Barcode官网说明：“我们的UPC对大多数客户在亚马逊上仍然有效……但遇到问题的人数不到8%。”
“虽然我们的UPC可在亚马逊使用，但并不适用于所有卖家。部分卖家在使用转售商条形码时可能受阻，亚马逊会要求其直接联系GS1租赁专属前缀以生成UPC。”