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随着零售商和品牌纷纷入局,二手商品交易(Recommerce)迎来爆发式增长

随着零售商和品牌纷纷入局,二手商品交易(Recommerce)迎来爆发式增长 电商实践
2019-08-28
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导读:再销售(Recommerce),即向企业或消费者出售二手商品或过剩库存,其增长速度是整体零售市场的20倍,也是折扣零售商的五倍。领先的再销售商家包括thredUP、The RealReal和Poshm

二手转售(Recommerce)是指销售二手产品或过剩库存的过程,其增速达整体零售市场的20倍。以thredUP为例,该平台从消费者手中回收二手商品并进行转售。

二手转售(Recommerce)即将二手产品或过剩库存出售给企业或消费者的过程。据GlobalData为thredUP发布的《2019年度转售报告》显示,千禧一代和Z世代正积极拥抱二手消费理念,其参与转售的可能性是老年消费者的两倍以上。

多年来,消费者一直购买二手书籍及影音制品,而40岁以下人群则热衷于服装、珠宝、鞋包等品类。其中,Z世代在二手交易领域的增长率最高。

2018年,共有5600万女性购买了二手产品。除自用外,部分买家还在eBay等平台采购商品用于二次转售。

Coresight Research指出,二手转售商家的增速是整体零售市场的20倍、折扣零售商的五倍。预计美国服装二手转售市场将以13%的复合年增长率增长,2021年规模将达330亿美元。目前,服装饰品占该市场49%。GlobalData预测,到2023年全球服装转售及捐赠市场规模将攀升至510亿美元。

行业领先平台包括thredUP、TheRealReal和Poshmark。

thredUP

thredUP仅接受特定品牌,虽设有高端“Luxe”专区销售设计师品牌,但整体不专注于奢侈品。

个人卖家可申请预付邮资的清仓套件寄送衣物、鞋包及珠宝进行评估。平台筛选严格,仅接收约40%的寄售品。Luxe系列均由内部专家鉴定真伪,未通过或未售出商品将被回收。卖家付费可要求退回衣物。

平台利用算法根据品牌、款式、季节及库存动态定价,并提供捐赠袋服务。

近期,thredUP宣布与J.C. Penney、Macy’s及Stage Stores合作,试点项目已覆盖约100家门店并计划扩大推广。

零售商付费在店内设立<thredUP空间>陈列库存商品。顾客也可将旧衣送至门店,由仓库统一处理。此举旨在吸引客流进店,带动常规商品销售。

TheRealReal

TheRealReal

TheRealReal是一家成立八年的寄售公司,专注奢侈品牌服饰、珠宝、艺术品及家居装饰。卖家可使用预付运费包裹寄件,平台负责鉴定真伪。一年未售出商品可按成本价退回,否则捐赠慈善机构。

卖家收益采用阶梯式分成:售价200美元以下分得50%,1万美元以上最高可获70%。

巴黎母公司Kering(旗下拥有Gucci、Balenciaga等)与之合作处理未售库存;与Stella McCartney合作期间,寄售该品牌单品的卖家可获赠100美元礼品卡。

TheRealReal在洛杉矶和纽约设有实体店。

2018年,平台处理订单160万件,同比增长42%;GMV达7.108亿美元(+44%),总收入2.074亿美元(+55%)。尽管尚未盈利(净亏损7580万美元),但已于同年6月以每股20美元IPO募资3亿美元。

Poshmark

Poshmark

Poshmark为非寄售模式的二手交易市场。卖家需自行管理商品列表(含图片、描述及定价),并使用平台提供的预付标签发货。相比传统寄售店,卖家分成比例更高:售价低于15美元收取2.95美元固定费用,高价商品佣金为20%。

平台提供“Posh Parties”应用内虚拟买卖活动,支持用户社交化浏览与交易。

其他网站

Yerdle为Arc’teryx、Eileen Fisher、Patagonia(Worn Wear)、REI及Taylor Stitch提供白标服务。顾客退回旧商品可换取积分,Yerdle负责维修翻新后,品牌方可以自有品牌重新销售并提供保修。

总部位于巴黎的Vestiaire Collective允许消费者自列二手奢侈品或使用寄售服务,卖家多位于欧洲。

环境影响

艾伦·麦克阿瑟基金会数据显示,每秒相当于一辆垃圾车的纺织品被填埋或焚烧。年轻消费者日益关注品牌环保实践。thredUP估计,过去五年已升级改造6500万件商品(2018年达2100万件),有效减少了废弃物。

2018年,Burberry因销毁价值约3800万美元的新款滞销品以防流入灰色市场而遭批评,随后承诺停止销毁行为。

Burberry并非个例,许多品牌曾以同样方式处理库存。与转售商家合作有助于品牌展示环保责任感,提升客户忠诚度。

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