在亚马逊市场上，产品标题往往是决定点击与否的关键。与引人注目的主图并列，标题是Listing中最重要的要素之一。
2019年6月，亚马逊实施了新的产品标题规范，鼓励卖家使用清晰、简洁且信息丰富的标题。不符合指南的产品将无法出现在搜索结果中。
大多数购物者从亚马逊开始
无法出现在搜索结果中是严重的惩罚，原因有二：
首先，搜索是消费者浏览亚马逊的主要方式。虽然购物者可以通过“美容与健康”或“体育与户外”等类目导航找到纯素防晒霜SPF 30，但直接搜索该短语显然更为便捷。
其次，据Feedvisor 2019年对2,000名消费者的调查显示，即便样本量存在争议，其他调查也表明美国49%至80%带有购物意图的新产品搜索始于亚马逊。
因此，仅为了避免失去搜索结果曝光机会，就足以成为撰写优质标题的动力。
信息丰富
文案创作旨在说服用户采取行动，对于亚马逊标题而言，这一行动即“点击”。当用户搜索“AA电池”时，区分首页60多个产品的关键便是图片、价格和标题。
亚马逊搜索结果页显示的信息相对精简：产品照片、价格、Prime标志及产品标题。照片提供初步印象，价格作为比价参考，而标题则确认产品类型、规格和品牌。
标题的核心作用是提供信息。以AA电池为例：
- “Energizer AA Batteries (48Count) Double A Max Alkaline Battery”
- "ACDelco AA 超碱性电池，带可重复密封包装，100节装"
- “AmazonBasics AA 1.5 Volt Performance Alkaline Batteries – Pack of 48”
- “Rayovac AA Batteries, Alkaline Double-A Batteries (72 Battery Count)”
这些标题均包含品牌、产品类型、可选细节及数量。尽管顺序略有不同，但基本模式为：Brand | Type | Detail | Count
例如，“ACDelco AA Super Alkaline Batteries in Reclosable Package, 100 Count”的结构如下：
- 品牌: ACDelco
- 类型： AA超级碱性电池
- 详情： 带可重复密封包装
- 数量： 100个装
结合价格和图片，清晰的标题能向消费者确认商品信息，促成点击与购买。同时，这些描述符合亚马逊新规：
- 标题必须包含识别产品的核心信息（如“徒步靴”、“雨伞”）。
- 标题不得包含促销用语（如“免运费”、“100%质量保证”）。
建议参考同类目优秀案例。例如服装类目的常见模式为：Brand | Gender | Detail | Type
以“Under Armour男士Tech高尔夫Polo衫”为例：
- 品牌： Under Armour
- 性别： 男士
- 详情： Tech Golf
- 类型： Polo衫
简洁
亚马逊限制产品标题长度为200字符（含空格）。超出此限制，标题将不会在搜索结果中展示。
然而，200字符相当充裕。事实上，本段文字仅136字符。若标题过长，必须有充分理由。建议将标题长度控制在50至80字符左右。
正如电影《大河恋》中的台词所言：“作为一名苏格兰人，他坚信写作的艺术在于精简。”请借鉴这一理念，撰写精炼的标题。
清晰
亚马逊产品标题应当清晰明了，避免使用奇怪的标点符号和特殊字符。官方规定：“标题不得包含用于装饰的字符，例如 ~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¬ ¦”。
此外，还应避免全大写单词（除非品牌要求）、缩写重量尺寸单位，或添加不必要的主观描述。
例如，“48 Count”优于“forty-eight Ct.”；同样，“48 Count”也比“an amazing 48 Count”更专业。