今年3月，亚马逊在未作说明的情况下暂停了数千小供应商的订单，虽随后恢复，但两个月后明确告知众多小型商家：将不再接受其通过Vendor Central提交的批量批发订单。
此次调整主要针对年销售额低于1,000万美元的商家。尽管实际下单已停止，但亚马逊并未将其作为官方政策正式公布。
为何做出改变？
核心原因在于利润优化：通过将小商家转移至第三方市场并转为直接销售模式，亚马逊能以更低运营成本获取更高收益。
此举意味着亚马逊无需维持大量批发客户经理（相关空缺职位已停止招聘），也避免了未售库存积压。同时，收入有望增长——市场卖家需按交易支付推荐费（如服装配饰类17%、家居厨房类15%）；若使用FBA服务，费用还将根据商品尺寸重量在25%-35%之间浮动。
近年来，亚马逊愈发聚焦市场业务（该板块自2018年起贡献超半数电商销售额）。据悉，公司正加大对市场卖家的扶持力度，以加速Vendor Central商家的迁移进程。
未来，亚马逊的批发采购将集中于耐克、宝洁、索尼等头部品牌，确保热门商品库存充足，以应对百思买、塔吉特及沃尔玛等竞争对手的挑战。
竞争对手看到机会
多家企业敏锐捕捉到这一变动，积极争夺寻求替代渠道的小型商家。
微软本周推出Dynamics 365 Commerce零售扩展版，支持品牌创建个性化产品页面、集成客户评价，并与旗下其他软件打通，便于商家追踪销售数据及开展售后沟通。
西雅图按需仓储平台Flexe近期完成4,300万美元融资，旨在扩大服务规模以满足激增的临时仓储需求。该平台匹配零售商与北美闲置仓库资源，客户涵盖Ace Hardware、Staples、Toms、Walmart及数字原生品牌，助力企业降低末端配送成本、提升交付时效。
Flexe采用灵活租赁模式，企业无需签订长期租约，可使用自有包装及现有物流系统发货，第三方仓库负责劳务与行政事务。与亚马逊不同，Flexe不收集商家或客户数据。
此外，Flexe帮助仓库业主盘活通常占20%-30%的空置空间。目前美加地区超1,000家仓库接入其竞价平台（三年新增370家），总面积约3,000万平方英尺。虽远小于亚马逊1.5亿平方英尺的体量，但Flexe可触达超1,000个仓库节点，而亚马逊在北美仅拥有110个履约中心。
Shopify于6月推出履约服务网络（SFN），为商家提供更具性价比的运输、仓储及拣包服务。本月，该公司宣布以4.5亿美元收购机器人履约企业6 River Systems，此举使其迅速获得媲美亚马逊早年收购Kiva所积累的自动化技术能力。
FTC调查
彭博社报道，美国联邦贸易委员会（FTC）已启动针对亚马逊的反垄断调查，重点访谈平台上销售的小商家，评估其是否存在排除竞争行为。多名律师及经济学家正进行深度面谈，了解商家对亚马逊的收入依赖度及其他平台对比情况。截至目前，亚马逊尚未对此调查作出回应。