DuckDuckGo 是一款通用搜索引擎，结果源自自有索引及约 400 个可信来源。其核心优势在于不收集或共享用户个人信息，这使其在精通技术且注重隐私的消费者中广受欢迎。
尽管搜索结果的相关性或个性化程度可能不及 Google 或 Bing，但 DuckDuckGo 提供了更高水平的隐私保护。
DuckDuckGo 可能在关注隐私的人群中颇受欢迎。
搜索历史
DuckDuckGo 不会追踪用户的网络搜索内容。正如该公司网站所述：“当您在 DuckDuckGo 进行搜索时，我们不知道您是谁，也无法将您的搜索关联起来。”
相比之下，其他搜索引擎会存储大量用户查询信息（包括关键词短语），并追踪用户点击的搜索结果链接。所收集的信息几乎肯定包含 IP 地址及浏览器详细信息。
综合来看，这些信息足以识别个人身份并将人与搜索历史直接关联。若用户已登录账户，邮箱和姓名也可能与查询绑定。
虽然搜索引擎利用这些数据实现结果个性化和广告精准投放，但这存在隐私威胁：搜索历史可能在刑事或民事诉讼中被传票调取；搜索引擎公司也可能发生数据泄露，导致私人信息外泄。
“归根结底，如果搜索引擎拥有你的信息，即使它们初衷良好，这些信息仍可能泄露。而且这些信息（你的搜索历史）可能非常私密，”DuckDuckGo 隐私政策指出。
搜索信息泄露
在典型搜索引擎结果页点击链接时，搜索词、IP 地址和浏览器信息可能会被直接传递给目标网站。
DuckDuckGo 通过重定向链接隐藏搜索词，因此目标网站仅知访问行为，不知具体关键词。
结合支持匿名通信的 Tor 使用 DuckDuckGo，用户可在不分享搜索查询或个人身份的情况下访问网站。
市场份额
据 Statcounter 数据，2019 年 12 月 DuckDuckGo 在美国搜索引擎市场占比 1.34%，全球份额不足 0.5%。
看似微不足道，但其日均处理约 5000 万次搜索。
数字营销出版物 ShivarWeb 运营者 Nate Shivar 指出：“尽管 DuckDuckGo 仅占据搜索市场一小部分，但在关心隐私、懂技术且有经济能力的特定人群中拥有显著份额。”
Shivar 认为，若业务面向该消费群体，DuckDuckGo 是触达他们的良好途径。
由于核心功能是不追踪用户，无人确切知晓使用者画像。但可以推测，因更改浏览器搜索引擎需一定专业知识，其用户大概率精通技术且注重隐私。
若您的客户符合这一潜在画像，在 DuckDuckGo 上投放广告可能是触达他们的好方法。
Microsoft Ads
目前企业无法直接在 DuckDuckGo 上投放广告。其搜索结果页广告来自 Bing 和 Yahoo 广告网络，因此需通过 Microsoft Advertising 创建广告活动。
Shivar 在其文章中阐述了如何在 Microsoft Advertising 中隔离 DuckDuckGo，步骤概括如下：
- 创建广告系列；
- 将广告分发给联合搜索合作伙伴；
- 排除除 DuckDuckGo 之外的所有合作伙伴。
DuckDuckGo 的广告来自 Bing 和 Yahoo 网络。点击图片放大。
投放时需添加指定 DuckDuckGo 为来源的 URL 参数，否则来源在 Google Analytics 中将显示为“Bing”。
进行测试有助于确定通过 Microsoft Advertising 在 DuckDuckGo 上投放广告是否是触达潜在客户的高性价比方式。
欧洲扩张
除注重隐私和技术人群外，DuckDuckGo 很快将成为欧盟 Android 设备上的重要搜索引擎。
Google 将为欧盟地区 Android 用户提供包括 DuckDuckGo、Google、Bing 和 Yahoo 在内的搜索引擎选项列表。
此外，在许多欧洲国家，DuckDuckGo 将出现在列表靠前位置或首位。