从2018年到2019年中，直接面向消费者（DTC）品牌曾是明星企业。当时的叙事是这些品牌执行无懈可击，而实体零售商举步维艰。如今，DTC领域的弱点正在显现。
Brandless关闭
本月早些时候，成立仅两年半的“零残忍”家居、个人护理及婴儿用品品牌Brandless宣布关闭，因在竞争激烈的市场中看不到盈利路径。
Brandless原定位为亚马逊自有品牌替代品，但在价格战中处于劣势。其目标受众为偏好网购、价格敏感且品牌忠诚度低的年轻人。尽管获得日本软银愿景基金投资并被要求快速盈利，但这一目标被证明不切实际。
该公司官网表示：“在超过两年的精彩历程中，Brandless一直为全美顾客提供对你们更好、对地球更友好的产品，如今将停止运营。”
Brandless提供“零残忍”的家居、个人护理和婴儿用品。该公司最近宣布将关闭。
Casper的首次公开募股（IPO）
2月6日，“睡眠经济先驱”Casper Sleep Inc.在纽交所上市，定价12美元，低于原定17至19美元区间。首日股价上涨12.5%，次日下跌18%。
IPO文件显示，Casper 2019年前三季度营收3.12亿美元，亏损6700万美元，销售营销支出达1.14亿美元。截至2月24日，股价收于10.10美元，市值4.007亿美元，较2019年3月私募估值11亿美元大幅缩水。此次IPO发行835万股，募资1.002亿美元。
Casper前景不容乐观。盒装泡沫床垫在线市场竞争激烈，拥有175家对手。公司提供免费送货退货及100天试用服务，但退货床垫无法作为新品重售，通常捐赠给收容所，高昂成本引发对其商业模式盈利能力的质疑。此外，公司拥有60家实体店。
由于制造外包给Elite公司，Casper难以控制成本。去年Elite被床具巨头Leggett & Platt以12.5亿美元收购，后者年收入46.5亿美元，同时也为Leesa、Tuft & Needle等Casper竞争对手生产床垫。
Away的首席执行官
12月，行李箱品牌Away联合创始人兼CEO Steph Korey因《The Verge》报道其苛刻管理及有毒工作环境而辞职。1月Korey改变主意决定留任。
期间Away聘请前Lululemon高管Stuart Haselden为新CEO，目前两人共同担任CEO。Korey称报道歪曲其行为但承认犯错。若相关指控持续，可能影响Away未来的IPO申请。
Wayfair暂停扩张
在线家具商Wayfair宣布裁员550人（约占员工总数3%）。CEO Niraj Shah致员工邮件称：“过去两年激进扩张导致在多领域过度投资，造成过剩、低效甚至浪费，执行质量和速度参差不齐。”
Wayfair业务覆盖加拿大、德国、英国和美国，但从未实现盈利。
Thredup取得成功
DTC领域并非全盘黯淡。最大在线寄售平台Thredup正持续扩大与实体零售商的合作。
自2009年成立以来，Thredup已处理超1亿件物品。本月Gap Inc.与其建立合作，4月起客户可在Gap、Banana Republic、Janie and Jack或Athleta门店交回旧衣换取积分。Thredup提供寄售套件供消费者装满旧衣后寄回。
Gap Inc.是Thredup最大零售伙伴。过去六个月，Thredup还与梅西百货（Macy’s）、杰西潘尼（J.C. Penney）、J. Crew旗下Maxwell及Stage达成合作。据报道，梅西百货已认定该合作取得成功。