2009年，亚马逊悄然在其自有品牌AmazonBasics下推出电池产品。如今，亚马逊已拥有约400个自有品牌，涵盖24.3万种商品。此外，通过Amazon Accelerator（“Our Brands”）和Amazon Launchpad项目，亚马逊还与数百个独家品牌合作伙伴建立了联系。
对商家而言，亚马逊自有及联合品牌组合在搜索结果中构成激烈竞争——平台会将“来自我们品牌的精选”或“高评分”等自有商品置于赞助广告和自然搜索结果之前展示。然而，追踪这些品牌也为商家提供了向全球最大在线零售商学习的机会。
以下是亚马逊顶级自有品牌列表。数据源自Marketplace Pulse对超400个亚马逊品牌的分析，按客户评论总数排序（平均售出单位的3%至5%会产生评论）。同时结合Jungle Scout Chrome扩展程序对畅销品进行了补充研究。
亚马逊顶级自有品牌
AmazonBasics：亚马逊销量最高的自有品牌，自2009年起提供家居必需品、办公用品及技术配件，并拓展至厨房、家装和宠物用品等领域。1,352款产品；839,260条评价；均价$29.70。
AmazonBasics
Amazon Collection：主营珠宝品类，从平价耳环、吊坠到高端婚戒均有覆盖，是亚马逊产品线最丰富的品牌。爆款为施华洛世奇锆石耳环。4,088款产品；113,149条评价；均价$221.08。
Amazon Essentials：主打全家适用的舒适平价服装，涵盖大码、婴童装及配饰。464款产品；68,941条评价；均价$19.32。
Pinzon：专注床品与毛巾品类，2009年与AmazonBasics同期推出，属亚马逊最早一批自有品牌。84款产品；30,354条评价；均价$47.01。
Solimo：以高性价比提供个人护理、宠物用品及家居日用等日常消费品，同为2009年推出的首批自有品牌之一。521款产品；25,724条评价；均价$11.89。
Solimo
Amazon Elements：健康营养品牌，主营维生素、矿物质及草本植物补充剂。37款产品；23,940条评价；均价$15.49。
Goodthreads：男女装休闲服饰品牌，涵盖牛仔及日常穿搭，爆款为“完美圆领T恤”。214款产品；20,413条评价；均价$26.30。
Daily Ritual：女装品牌，聚焦时尚优雅的休闲基础款。316款产品；17,033条评价；均价$22.98。
Lark & Ro：现代女装品牌，主打“职场到晚宴”多场景适用的高品质百搭基础款。607款产品；16,328条评价；均价$46.74。
Lark & Ro
Mae：女性内衣品牌，涵盖睡衣、泳装、文胸及内裤等品类。254款产品；15,914条评价；均价$19.17。
Mama Bear：母婴品牌，2018年推出，主营婴儿食品、复合维生素及温和洗衣液等，初期承接原Amazon Elements纸尿裤业务。94款产品；15,271条评价；均价$20.28。
Presto!：家庭清洁品牌，2017年以洗衣液首发，现主营卫生纸、纸巾等日用消耗品。12款产品；9,763条评价；均价$15.87。
Stone & Beam：家居厨房品牌，主打传统乡村风格家具及灯具、地毯、厨具等家居产品。586款产品；9,035条评价；均价$277.02。
Happy Belly：包装食品自有品牌，2016年以坚果和麦片混合物起步，2019年扩展至易腐乳制品配送。47款产品；8,626条评价；均价$9.51。
Happy Belly
365 Everyday Value：全食超市（2017年被亚马逊收购）商店品牌，收购后非易腐商品上线亚马逊，主打优质天然有机产品，强调性价比。1,115款产品；8,442条评价；均价$3.92。
Mountain Falls：健康美容及个人护理品牌，所有产品均由密苏里州圣路易斯百年制造商Vi-Jon生产，爆款为泻盐。244款产品；8,062条评价；均价$16.33。
Rivet：家具品牌，以实惠价格销售中世纪及工业现代风格设计，营收最高单品为可翻转贵妃椅Rivet Revolve沙发。590款产品；7,041条评价；均价$198.21。
Cable Stitch：女装品牌，专注毛衣及针织类服饰。116款产品；5,120条评价；均价$49.88。
Buttoned Down：男装正装品牌，2016年底推出，为首批Prime会员专属自有服装品牌之一，主打优质面料与剪裁的平价正装。92款产品；5,071条评价；均价$42.55。
Buttoned Down
Wickedly Prime：零食杂货品牌，产品含花生酱椒盐卷饼、能量棒及咸味汤等，仅限Prime会员购买。48款产品；4,708条评价；均价$11.50。