2020年亚马逊Prime Day于10月13日至14日举办，为期两天。尽管亚马逊未公布总营收及与黑五网一的对比数据，但新闻稿显示第三方卖家活动期间收入超35亿美元，同比增长率高于自营产品。
畅销产品
第三方卖家热门品类涵盖床上用品、无线配件及营养健康产品。美国市场整体最畅销商品包括iRobot Roomba扫地机器人、WiFi智能车库门开启器及LifeStraw个人净水器。
全球19个站点中，Amazon Alexa Echo Dot和Fire Stick 4K销量居首；Roomba、LifeStraw及乐高星球大战风暴兵头盔同样热销。此外，亚马逊曾于8月在印度单独举办Prime Day活动。
第三方卖家反馈
尽管平台销售额亮眼，但部分卖家对利润增长持保留态度。Pacvue数据显示，品牌赞助广告平均点击成本较2019年上涨23%，导致销售增长未能有效转化为利润。受成本上升及疫情供应链不确定性影响，部分卖家选择缺席Prime Day，转而聚焦独立站或为假日季储备库存。
Seller Central论坛上的卖家反馈显示业绩不及预期：
- “10月13日销售额处于正常范围，14日略有提升但未达峰值。”
- “Prime Day表现平平，虽有改善但难言出色。”
- “首日全SKU销量仅877件，远低于2019年的7,000件以上。”
- “即便增加广告投放，两天内也未见明显效果。”
关键统计数据
Numerator数据显示，Prime Day期间亚马逊客单价降至44.21美元（2019年为59.02美元），45%订单金额低于20美元；56%消费者下单超两次。会员拉新方面，仅1%购买者为当日新增Prime会员，75%买家已是两年以上老会员。
非亚马逊渠道表现
Salesforce Commerce Cloud数据显示，10月13日美国非亚马逊网站在线流量同比增长51%，转化率提升16%；全球电商销售额增长69%，美国地区增长76%。沃尔玛、塔吉特及百思买等零售商亦推出大幅折扣应对竞争。
Holiday Dash接力促销
Prime Day结束两日后（10月16日），亚马逊启动“Holiday Dash”活动，在未来六周内每日提供不同折扣，提前释放节日优惠。该活动允许大多数2020年12月31日前发货的商品延至2021年1月31日退货。
沃尔玛亦宣布自11月4日起分三个周末分散推出黑五优惠，并将更多限时抢购转为线上专属，以缓解线下门店客流压力。