许多媒体认为，消费者倾向于购买以环保方式制造和销售的产品。
多项调查显示，购物者期望品牌具备环保意识，并愿意为可持续产品支付溢价。例如，美国零售行业领导者协会（Retail Industry Leaders Association）报告称，93%的全球消费者期望品牌支持社会和环境议题。
然而，也有研究表明，可持续性并非消费决策的首要因素；由于成本具体而环保概念抽象，价格往往仍是关键考量。
可持续性涵盖供应商关系、生态足迹、材料及包装等多个维度。并非所有宣传都具实质影响，有时难以区分真正的可持续发展举措与营销话术。
库存积压
服装业贡献了全球约10%的温室气体排放。过去，许多制造商尤其是高端品牌宁愿焚烧滞销库存也不愿打折出售。虽然此举现已减少，但服装制造、供应链及高退货率仍对环境造成损害。
瑞典时尚零售商H&M声称其“Conscious Collection”系列使用再生聚酯、有机棉等环保面料，并提供旧衣回收折扣服务。然而，其快时尚模式依赖快速周转，新装每两周上新一次。三年前，H&M曾持有43亿美元未售出库存，最终将其送往发电厂焚烧。
订阅盒商业模式虽主打二手电商或有机材料，但定期配送产生的包装废弃物和车辆污染仍带来显著环境负担。
可持续服装示例
- Eileen Fisher：认证B型企业，拥有公平贸易认证服装，承诺支付公平工资。推出多项循环与回收计划，旨在延长产品寿命并减少浪费。
Eileen Fisher 是一家认证B型企业，拥有公平贸易认证服装，并承诺支付公平工资。
- Levi’s：致力于减少生产中的化学品和水资源消耗。Water<Less系列用水量较常规生产减少高达96%。坚持100%可持续采购棉花，并将旧牛仔裤回收用于房屋隔热材料。
- Patagonia：采用可持续材料，鼓励客户修补旧衣而非购买新品。遵循公平贸易实践，严格监控供应链安全。提供旧装备回收及二手商品购买渠道，力求在解决环境问题时不造成额外伤害。
- People Tree：总部位于英国，与第三世界国家公平贸易工匠合作超20年。服饰获PETA纯素认证，采用有机及可生物降解材料。
- Sézane：法国女装品牌，恪守公平劳动标准，使用天然材料和回收包装，优先采用可再生能源，致力于实现零浪费。
- Tentree：加拿大品牌，每售出一件产品即种植10棵树，目标2030年前种树10亿棵。作为认证B型企业，已移除大量二氧化碳并重新造林超5,000公顷。仅使用软木、椰子、再生聚酯等回收及有机材料。
可持续性标准
B Lab等非营利组织颁发的B型企业认证，要求企业在社会和环境绩效、公开透明等方面达标，兼顾盈利与社会效益，并提供全球4,000家认证企业名录，帮助消费者识别可持续公司。
此外，Good on You平台根据企业对承包商、员工、动物及地球的影响进行评级，为消费者提供参考。
Good on You 根据企业对承包商、员工、动物和地球的处理方式来对其评级。