自2017年以来，我每年都会撰写一篇关于亚马逊Prime日的分析报告。今年的回顾不仅涵盖亚马逊自身的在线销售额，还纳入了部分竞争对手的数据，而亚马逊本身并未公布完整的Prime日营收数据。
在6月21日至22日的Prime Day之前，亚马逊便推出了预热促销：为随后两周内与小型企业合作消费满10美元的顾客提供10美元信用额度，可在48小时活动期间使用。据亚马逊称，该促销期间Prime会员在7000万家小型企业中的消费总额超19亿美元。
Target于6月20日至22日举办“Deal Days”，Walmart则于6月21日至23日开展“Deals for Days”。Adobe的Prime Day 2021数字经济指标整合了这两家公司及Best Buy、Kohl’s在美国的在线销售数据，基于Adobe Analytics对美、英、日三国零售网站1万亿次访问及超1亿个SKU的分析。
Prime Day 销售额
根据Adobe指数，6月21日和22日总在线支出（不限于亚马逊）超110亿美元——首日56亿美元，次日54.4亿美元，同比仅增长6%。
折扣力度最大的是玩具类（12%）和家电类（5%），电子产品仅为2%。
Salesforce Shopping Index报告显示，与非亚马逊零售商相比，Prime Day全球及美国地区的在线销售增长与2020年10月活动持平。
亚马逊业绩
Adobe指数显示，与以往Prime Day相比，亚马逊整体销售增长较为温和。2020年Prime Day于10月举行，两次活动间隔仅八个月，可能影响了销售表现。据亚马逊称，与2020年相比，平台卖家销售额增幅超过自有产品。尽管许多卖家因供应链成本上升及库存仓储问题未提供折扣，但亚马逊仍对FBA卖家实施了库存限制。
Digital Commerce 360报道指出，平台产品全球销售额增长12%，亚马逊自有产品增长5%。其估计亚马逊两日期间全球销售额为112亿美元，较2020年10月的104亿美元增长7.6%。
今年亚马逊平台全球售出超2.5亿件商品。主要优惠页面展示了由名人和购物网红主持的直播促销。推广重点从电子产品转向自有品牌消费品，尤其是厨房、家居及宠物用品。优惠页面上，电子产品类别与自有品牌被明确划分为“Amazon Brands”和“Amazon Devices”。
2021年Prime Day全球热销品包括iRobot Roomba 692扫地机器人和Keurig K-Slim咖啡机。部分国家热销品如下：
- 中国：L’Oréal Paris Age Perfect Zell Renaissance女士面部护理套装、Olay Regenerist光透净颜精华液；
- 法国：Philips OneBlade替换刀头、Pampers纸尿裤；
- 意大利：Borbone Represso咖啡胶囊、“Omino Bianco”液体消毒洗衣机洗涤剂；
- 日本：Yakan-no-Mugicha（大麦茶）、来自加拿大的 ICY SPARK；
- 英国：Shark 无线手持吸尘器、CeraVe SA 平滑洁面乳；
- 美国：Waterpik 电动水牙线、Orgain 有机植物蛋白粉。
其他亚马逊统计数据
市场研究公司Numerator对美国3,132名Prime Day购物者进行了调查，结果显示：
- 2021年Prime日平均订单金额为44.75美元，低于2020年的54.64美元和2019年的58.91美元。约45%的订单金额在20美元或以下，55%的购买者下了两个或以上独立订单。
- 典型Prime Day购物者为居住在郊区、高收入、年龄在35至44岁之间的女性。
- 64%的购物者仅在亚马逊购买，20%的人也从其他商家购买。25%考虑过Walmart.com，20%考虑过Target.com。
- 消费者购买最多的品类是健康与美容（28%）、消费电子（28%）、家居必需品（27%）以及服装与鞋类（27%）。
- 消费电子是第四大热门品类，占25%购物者的购买量，低于去年排名第一时的32%。