“Ecommerce Briefs”是不定期推出的系列文章，聚焦影响在线商家的新闻与动态。本期重点探讨亚马逊的全渠道增长、Prime会员体系及其在欧洲收购第三方卖家事宜。
亚马逊超越沃尔玛
市场此前预计亚马逊营收将于明年超越沃尔玛，但《纽约时报》报道称该目标已提前实现。
据FactSet汇总数据，《纽约时报》披露：截至6月的过去12个月，消费者在亚马逊消费额超6,100亿美元；而截至7月的过去12个月，沃尔玛消费额为566亿美元。
尽管疫情期间沃尔玛电商销售额大幅上升，但未能跟上亚马逊步伐；随着顾客重返实体店，其线上销售额近几个月有所下滑。
Prime会员增长
截至2021年初，亚马逊全球Prime会员达2亿（2019年Q4末为1.5亿），增长率33%，覆盖22个国家。虽未公布美国具体数量，但Consumer Intelligence Research Partners估计，截至2021年3月美国会员达1.47亿，较2020年同期增长25%。疫情前Prime会员增长停滞，2020年全球会员费总收入252亿美元，同比增长31.2%。
CIRP数据显示，2020年假期季是四年来首次出现第四季度年度Prime会员数增加的情况。以往购物者常利用月度会员选项度过假期后取消订阅，但去年受疫情影响未出现此现象。
欧洲卖家收购方
去年12月曾撰文讨论聚合商收购FBA第三方卖家的情况，此后交易激增。风投和贷款机构纷纷注资，支持收购方地理扩张。
今年5月，美国收购方Perch完成7.75亿美元A轮融资，总融资额超9亿美元，计划开发平台识别潜在标的。7月，Perch聘请前亚马逊员工Rahul Shewakramani担任欧洲并购负责人。
Perch投资组合含70多个品牌，约35%销往欧盟及其他国际市场，并承诺额外投入3亿欧元收购更多欧洲卖家。
竞争对手Thrasio也进军欧洲市场，聚焦德国和英国，新设德英副总裁Georg Hesse曾任亚马逊德国员工。
2020年Thrasio拥有超100个品牌组合，今年早些时候平均每周收购两到三家公司。2月获7.5亿美元创投资金，寻求收购年收入高达2亿美元的企业（此前上限为4000万美元）。
这两家公司将与欧洲本土聚合商竞争，包括柏林SellerX和Razor Group，德国已成为欧洲FBA聚合商枢纽。
8月SellerX完成1亿欧元B轮融资，运营首年债务和股权融资总额近2.5亿欧元，拥有30个品牌。自2020年8月以来，Razor Group筹集3.62亿欧元（多为债务）。伦敦Heroes筹集2.65亿美元，其中上月以债务形式获2亿美元用于购买更多品牌。
德国Berlin Brands Group起初并非聚合商，现正进入该领域，已收购14家公司。仅今年就通过债务和私募股权获9.4亿美元，用于收购DTC品牌，聚焦美国和英国。我们最近的播客节目采访了Berlin Brands的管理总监。