去中心化网络的概念可能会催生新的电子商务形式。
Web3（又称Web 3.0）是当下的热门概念。Google Trends数据显示，12月初该词搜索量达峰值，约为一年前的20倍。
Google Trends显示，近几个月来对“web3”的搜索查询有所增加。
鉴于关注度持续攀升，电商企业主和管理者有必要了解这一理念。若被广泛采用，Web3有望推动价值数亿美元的庞大且稳健的电子商务交易。
Web的演变
互联网起源于20世纪60年代，最初主要用于学术和军事领域；如今已具备高度互动性和社交属性。Web3则为这项关键技术描绘了新的未来。
Protocol Labs首席执行官Juan Benet将这一演变划分为四个阶段：
- 互联网：描述计算机间的协议与物理连接，即“线路和网络”。
- Web 1.0：促进静态文件和信息的共享，即“只读”网络。
- Web 2.0：增加互动性与社交媒体功能，允许用户创建和分享内容。从Facebook到电商平台均基于此架构，属于“读写”网络。
- Web 3.0：作为一种软件框架，旨在削弱权威、验证身份与意图，并构建更优质、可持续的工具集供大众共享使用。
Web3并非先驱设想的“读写执行”网络，而是“读写真实”的网络。
真相，而非信任
当前Web2应用依赖集中式权威机构和少数安全协议。用户必须同时信任这些机构的意图与行为：访问网站需信赖域名解析机构；使用Facebook需信赖其数据存储规则；在线购物需信赖商家及支付处理商；网银用户则需信赖多重权威体系。
然而，这些权威与安全协议并非始终可靠。2021年的部分案例如下：
- 应用开发者意外泄露超1亿Android用户个人信息；
- 黑客抓取并公开约5.53亿Facebook用户数据；
- LinkedIn丢失7亿用户记录控制权，导致全名、电话、地理位置等敏感信息曝光。
除数据泄露外，消费者对企业和政府如何使用个人信息也深感担忧。此类隐私焦虑已推动全球数据法规变革，并影响跨设备在线广告的运作模式。
简言之，Web2需要信任却未必值得信任；而Web3是“无信任”的——它假设任何个人或组织都不可信，因此每次都会验证身份与意图。这与加密货币的去中心化货币逻辑一致。
本质上，Web3旨在成为解决现有社交网络安全、隐私与信任问题的方案。正如以太坊创始人兼Web3基金会主席Gavin Wood博士所言：“下一代互联网将没有信任，但会有真相。”
Web3基金会资助“正在构建去中心化互联网基础的研究和开发团队”。
经济稳健
Wood指出：“Web3是一个可扩展框架，用于创建支持海量用户且经济稳健的应用程序。”它也是帮助应用在不利条件下保持可用性的可靠手段。
其中，“经济稳健”是关键。这意味着应用能安全处理巨额金融交易。目前，人们虽可轻松在线支付数千美元，但千万级企业交易仍需律师与合同保障——因为Web2平台的可信度不足以支撑此类规模，相关方只能转而依赖司法管辖区来确保履约。
Wood强调：“像Facebook或Twitter这样的软件在经济上并不稳健……你不会想在上面处理数亿美元的交易协议。我们正在创建的是经济稳健的应用程序，它们能提供强有力的保障，并具备发出强烈经济信号的能力。”
尽管目前仍属理论范畴，但Web3及相关加密货币可能为新型大规模电子商务和日常交易打开大门。
不过，Web3尚未产生上述深远影响。业界普遍认为它不会取代Web2，两者将在未来几年内并存发展。