2009年失去企业工作后，朱迪·福克斯（Judi Fox）将物品存入仓库，出租了联排别墅，并开始环游世界。在旅行期间，她希望与熟人建立联系，目标是每天结识两个人。
她告诉我：“我列出了所有认识的人的名单。我开始在 LinkedIn 上与他们建立联系。很快，在第一年内，我的好友数量就增长到了500多人。”
时间快进到2022年，她的 LinkedIn 个人资料已有近3.9万名关注者。她的公司 LinkedIn Business Accelerator 为企业和专业人士提供该平台上的策略建议。是的，#FoxRocks 就是她的标签。
我该如何在 LinkedIn 上推广我的公司 Beardbrand？我最近向她提出了这个问题以及其他问题。我们的完整音频对话已嵌入下方。文稿经过编辑，以清晰和精简篇幅。
Eric Bandholz：请谈谈你在LinkedIn上的经历。
Judi Fox：我于2009年金融危机期间加入LinkedIn。那年年初，我作为环境工程师失去了公司的工作。两天后，我把自己的物品打包进一个储物集装箱，开始环游世界。那一年我一直在进行社交 networking，并非为了找工作，而是与人交流、互相了解。为了维持生计，我出租了自己的联排别墅。
在旅行期间，我尝试每天与两个人交谈。我列出了所有认识的人的名单。我开始在 LinkedIn 上与他们建立联系。很快，在第一年内，我的好友数量就增长到了500多人。
自2009年以来，世界已经发生了变化。我在 LinkedIn 上的“Connect”按钮现在变成了“Follow”。“Connect”仍然存在，但被隐藏了起来。
Bandholz：我大约每月才登录一次LinkedIn。我喜欢建立人际关系，但在LinkedIn上我主要收到的是想向我推销产品的人的消息，这让我感到筋疲力尽。
Fox：要吸引合适的受众，请思考你的内容策略。尝试采用一种领导者的声音，这实际上包含三种声音。第一种是成为一位充满好奇心的领导者，即发布能引发评论的帖子，因为你表现得充满好奇心，例如“你们对我新的电子商务网站有什么看法？”人们喜欢回应，因为这让他们显得聪明。
接下来是创作者的声音。也许你会提供开设电子商务商店的步骤。
然后是资源的声音。你在 LinkedIn 上发布关于你所在行业的新闻。
Bandholz：请给我一个如何在LinkedIn上推广Beardbrand的例子。
Fox：谈谈你是如何起步的。解释一下你对“城市胡须男”（Urban Beardsman）的概念。将其转化为一个话题标签。然后问：“你是#UrbanBeardsmen吗？”“你的胡须在工作中帮过你吗？”或者，“你的胡须是否帮你获得了晋升？”
那么在 LinkedIn 上搞一个“本周胡须”（Beard of the Week），聚焦一位专业人士怎么样？
Bandholz：让我们深入探讨一下。发布照片、链接、视频还是纯文本，哪种更好？
Fox：重要的是在长期内建立信任和一致性。LinkedIn用户会逐渐熟悉你呈现自己的方式。例如，我关注了一位每周一上传一段从Instagram重新剪辑的一分钟视频的人。她在一年内粉丝数增长到2.2万，并成为体育领域顶级意见领袖。
Bandholz：你拥有近3.9万名粉丝。你通常在什么时候发帖？
Fox：一致性更多关乎语气和品牌识别度，而非具体的日期和时间。我在前面提到的那个人使用了相同的视觉元素和相同的构图框架。我们每次都能认出她。
我的受众期待自发性和活力。我想打造一个品牌，让我能够制作第一季的“朱迪·福克斯”内容，休息一下，然后带着第二季回归。
此外，我每周三在 Clubhouse 上主持一个房间。这提供了大量的互动和曝光。它对我帮助极大。
Bandholz：我们来谈谈LinkedIn个人资料页。2022年哪些内容是必不可少的？
Fox：第一件事是在个人资料中开启创作者模式。启用创作者模式后，你会获得一段30秒的视频，而不仅仅是一张个人照片。你必须通过LinkedIn手机应用激活它。从手机上传第一段视频。之后你就可以从桌面端进行操作了。
下一步是录制一段10秒钟的音频来念出你的名字。在这10秒内，我有三个行动号召——“你好，我是朱迪·福克斯。关注我的标签。去我的特色板块看看。”
下一部分是选择你的标签。我的标签是 #FoxRocks。现在有超过1000人关注这个标签，这意味着每次我发帖时，我都会出现在他们的信息流顶部。
另一个我喜欢的个人资料工具是铃铛。我的横幅上有一个类似表情的铃铛图标，旁边带有一个箭头和单词“Ring”——意为“摇响我的铃铛”。任何点击该铃铛的人都会在我发帖时收到通知。
你不会在自己的个人资料上看到它。你不能给自己打铃。LinkedIn 几周前刚刚推出了这个功能，即铃铛功能。我认为并不是每个人都有权限使用它。
接下来是特色板块（Featured section）。它以前被称为“媒体文件”（Media Files），现在叫“特色”（Featured）。这对潜在客户来说用户体验要好得多。他们可以点击进入课程、播客或日历，引导潜在客户完成你想要的任何旅程。
Bandholz：情况是这样的。我最活跃的社会媒体平台是Twitter。我每天发两次帖。这很简单快捷。我应该把Twitter上的所有内容都重新发布到LinkedIn上吗？否则，为两个渠道制作独特内容会让人感到不堪重负，更不用说TikTok和其他社交媒体平台了。
福克斯：我也有同感。想想你已经建立起来的受众群体。忽略那些在 LinkedIn 上告诉你要怎么做的人。对于 LinkedIn，我只会强调要保持积极。不要要求粉丝承认自己的弱点，比如“我这周没打理胡子”。给他们一种自信张扬胡子的感觉。积极的框架会带来更多的业务。