物价上涨或冲击2022年圣诞购物季，消费者将精打细算以节省开支。
自2013年以来（除去年因疫情暂停），我每年均对假日购物季及其对零售和电商的影响做出五次预测。通常预测于9月发布，但今年经济下行趋势明显，故提前发布以便从业者规划。
1. 美国零售销售增速不及通胀
截至2022年，美国通胀率创40年来新高。据美国劳工统计局（BLS）数据，1981年年度通胀率为10.3%；1981至2021年间仅8年超4%，1991至2021年的30年间鲜少超2.5%。
2022年至今同比平均通胀率超8%。其中5月总通胀率达8.6%（食品10.1%、能源34.6%、其他商品6%）。预计今年圣诞节期间，美国整体零售销售额增长约3.5%至13亿美元，低于可能高达10%的年度通胀率。
2. 圣诞节全球通胀率或超6%
通胀正冲击全球零售。皮尤研究中心数据显示，2022年6月考察的44个发达经济体中，37国今年一季度年均通胀率至少是2020年同期的两倍。例如以色列达25倍，土耳其6月通胀率为54.8%。预计至12月25日，全球年度通胀率将超6%，抑制零售销售。
3. 平台销售逆势上升
2022年圣诞季，亚马逊等在线市场增速将快于整体电商。这与2021年平台销售放缓（增长率15%-18%）的趋势相反。通胀引发的节俭行为将促使购物者利用Prime等服务降低运费，或集中购买多件礼物以分摊成本。若旺季整体电商增长15%，平台销售额预计同比增长约17%。
4. 假日采购提前
通胀导致价格上涨，12月购礼成本高于10月。若消费者预期年化价格每月上涨6%-8%，或将提前至6月开始购物。此举可能导致黑色星期五和网络星期一在假日零售总额中的占比下降。
5. 移动商务增长20%
Sensor Tower报告显示，2022年前五个月美国顶级直播购物应用安装量同比增77%至230万（不含TikTok等视频应用）。叠加各类移动商务增长，预计更多假日购物将通过移动端完成。美国移动电商总销售额预计达1150亿美元，较2021年增长20%。