多年来，11月的“黑色星期五”和“网络星期一”标志着假日购物季的开启。然而，商家提前推出折扣削弱了这两大购物日的重要性。今年，亚马逊通过面向Prime会员的“提前访问”活动，将促销时间进一步前移。
Prime提前访问活动于10月11日至12日在美国、加拿大及13个欧洲国家举行，为期48小时。虽声势不及7月Prime Day，但消费者仍积极利用折扣购买家庭必需品而非高价商品。亚马逊表示，促销期间Prime会员从商家处订购商品超1亿件。
亚马逊首届Prime提前访问活动于10月11日至12日在美国、加拿大及13个欧洲国家举行。
美国市场表现
据市场调研公司Numerator对超3,500名买家的调查数据显示：
- 客单价下降：活动期间平均订单金额为46.68美元，低于7月Prime Day的60.29美元。56%的家庭下单超两份，户均支出约110美元。
- 品类偏好：热销品类包括家庭必需品、健康美容、服装鞋类及玩具游戏；23%的消费者购买了日常用品，仅29%购买了节日礼物。电视、电脑等高端电子产品销售未达预期。
- 畅销单品：销量前五分别为亚马逊礼品卡、亚马逊照片项目、Melissa & Doug玩具、Carter’s旗下Simple Joys睡衣及Echo Dot。Top 100榜单中，Macbook Air M1、Peloton健身车、Bose耳机及Shark小家电表现突出。
- 全球趋势：服装、家居用品、玩具及亚马逊自有品牌电子设备为全球最畅销类别。
- 消费行为：15%的受访者仅在打折时购买特定商品；在同时参与两次大促的用户中，36%在本次花费更多，64%持平或减少。价格敏感度较高，48%的用户首选亚马逊，52%会对比其他零售商。
为何再次举办Prime Day？
- 业绩承压：2022年前两季度在线商店收入持续下滑，股价年内暴跌33%，预计利润创2008年以来新低，已关闭或取消44个仓库。
- 拉新需求：尽管推出免费Grubhub+会员及NFL独家观赛权益，会员增长仍趋平稳。本赛季首场NFL比赛期间，Prime新订阅量曾创下三小时历史新高。
- 抢占先机：10月大促本意是承接提前假日购物趋势，但实际效果似乎有限。
- 库存清理：公司可能面临过剩库存压力，需通过促销加速周转。