低价自有品牌长期以来一直是美国大型连锁超市的主力产品，过去两年因食品价格大幅上涨而更受欢迎。
据私有标签制造商协会（Private Label Manufacturer’s Association）称，2022年美国超市自有品牌销售额增长了11.3%，几乎是全国品牌增长的两倍。
自有品牌商品在欧洲也很受欢迎，尤其是在食品领域。根据Statista的数据，西欧的自有品牌渗透率为40%，中欧和东欧为30%。英国消费者尤其热衷于购买自有品牌商品。
但消费者对自有品牌食品的接受度并未延伸到其他零售产品。对于这些商品而言，质量或质量感知至关重要。
以下是零售商成功与失败的案例。
沃尔玛
这家零售巨头三十多年来一直在销售自有品牌，主要集中在其杂货线上。Great Value（家居必需品）和Equate（健康与个人护理）是其最受欢迎的两个品牌。它还销售丰富的服装、玩具和其他商品。
总体而言，沃尔玛在20个品类中拥有约300个自有品牌，涵盖29,000种产品，包括：
- Mainstays：床上用品、厨房用具、家居用品。
- Time and Tru：女装、鞋履、配饰。
- Wonder Nation：婴幼儿、学步儿童、大龄儿童。
- Home Trends：家具、家电、家居装饰。
- EverStart：由Johnson Controls生产的电池及配件，仅在沃尔玛销售。
Mainstays是沃尔玛旗下的床上用品、厨房用品和家居用品自有品牌。
亚马逊
关于亚马逊自有品牌产品的数量，估计差异很大。2019年，在回应国会委员会的提问时，亚马逊披露其提供158,000种自有品牌产品。
本月早些时候，播客和博客EcomCrew估计亚马逊拥有88个自有品牌。根据Statista的数据，Amazon Basics占亚马逊全球所有自有品牌销售额的约58%。
主要品牌包括：
- Amazon Basics：电池、厨房用品、办公用品、宠物用品、床上用品、储物用品、旅行用品、音乐和音频设备。
- Amazon Essentials：服装。
- Amazon Basic Care：健康和个人护理产品。
- Amazon Collection：珠宝。
- Amazon Elements：保健品。
- Amazon Aware：碳中和产品。
- Solimo by Amazon：食品、健康、婴儿用品、美容产品、保健品和家居用品。
许多Amazon市场卖家指责该公司利用他们的销售数据来寻找最热门的产品，然后自行生产，从而与他们展开竞争。Amazon否认了这些指控，并表示自有品牌仅占总销售额的不到3%。
然而，在2020年，欧盟委员会指控亚马逊利用其影响力和数据与使用其平台的商家竞争，并威胁要对该公司采取行动。
去年7月，亚马逊宣布计划减少自有品牌的数量，原因是销售疲软。据《华尔街日报》报道，此举可能使自有品牌数量减少多达50%。
Amazon Basics占该公司自有品牌收入的一半以上。
Target
Target的自有品牌是领先零售商中最成功的之一。它最初从杂货业务开始，后来扩展到服装领域。Target以质量著称，其“平价时尚”的形象深受年轻消费者喜爱。它在各类别中拥有48个自有品牌，并计划今年进一步扩展。其中十个品牌的销售额至少达到10亿美元。Target在杂货、家居以及健康与美容品类中的收入中，约有15%来自其自有品牌。
最受欢迎的品牌包括：
- Market Pantry、Good & Gather：食品。
- A New Day：服装。
- All in Motion：运动服饰。
- Made by Design：家居用品、行李箱。
- Up & Up：个人护理。
Good & Gather 是 Target 的自有食品品牌。
Bed Bath & Beyond
并非所有的自有品牌举措都能取得成功。2019年，陷入困境的Bed Bath & Beyond聘请了Target的首席商品官Mark Tritton担任首席执行官，以主导扭亏为盈的计划。Tritton迅速实施了自有品牌战略，削减了全国品牌的比重。然而这一策略并未奏效，因为该连锁店的顾客更青睐知名品牌。一些分析师认为，公司未能为该概念分配足够的资源。
即使在通胀时期，自有品牌也需要大量工作。