Amazon Anywhere 将亚马逊市场引入游戏与应用，推动虚拟现实、增强现实与移动购物的深度融合。
本月早些时候，亚马逊推出 Anywhere，为开发者提供通用方案，将亚马逊商品无缝整合至 VR/AR 产品、游戏及各类应用中。
为展示实体产品与游戏的结合，亚马逊联合《Pokémon Go》开发商 Niantic 推出 AR 新游 Peridot。发布视频显示，玩家关联亚马逊账户后，可直接在游戏内购买周边商品。
Amazon Anywhere
尽管在移动端或 VR/AR 应用中销售实体商品并非首创（如微信等应用早已支持），但凭借电商与基础设施的双重优势，Amazon Anywhere 仍有望重塑行业格局，影响消费者预期、应用内广告竞争、营销策略及数据收集模式。
客户体验：应用内购物或将培养新习惯。类似 Alexa 的补货提醒功能，Anywhere 也可能提供便捷提示，提升购物便利性。
投放与开发：该工具赋能开发者打造融合实体销售的游戏或应用。例如“拍照即买”类应用，用户拍摄任意商品即可一键下单。这为开发者通过付费植入变现提供了简易路径。
营销机会：将实体市场接入多元场景，为品牌和零售商创造新颖营销玩法。包括：应用内迷你市场的付费展位、创新红人合作模式，以及 DTC 品牌构建集成亚马逊商店的专属应用。
数据收集：有助于获取第一方心理特征及人口统计信息。开发者可基于选品洞察用户偏好；推广自有商品的应用（如 Peridot）则可在交易后获取姓名、地址等精准数据。
Amazon Anywhere 将实体产品销售引入游戏和应用中。
供应商受益：T恤、咖啡杯、枕头等主题周边多由按需印刷等服务商供应，Anywhere 的普及将直接利好此类供应链企业。
影响
亚马逊将核心市场拓展至游戏、应用及虚拟环境，标志着沉浸式电商的重要进阶。
虽非首个尝试应用内实体销售的平台，但亚马逊的行业影响力使 Anywhere 备受瞩目。此举预计将深刻改变电商与 DTC 行业的消费者预期、流量竞争规则、营销范式及数据实践。