受折扣促销驱动，消费者在7月11日至12日消费热情高涨，今年Amazon Prime Day总支出超越2022年同期。市场研究公司Numerator数据显示，54%的美国消费者购买了此前推迟的商品；家庭平均支出144.58美元，多数用户下多笔订单。其中，23%的订单均价低于20美元，仅5%超过200美元。
关键数据
Adobe Analytics测算显示，美国购物者7月11日支出64亿美元，同比增长5.9%，创2023年单日销售纪录；亚马逊证实该日为历史最大销售日，但未披露具体数值。
7月12日美国消费者支出63亿美元，同比增长6.4%。两天总支出达127亿美元，同比增长6.1%，刷新Prime Day纪录。
亚马逊报告显示，全球会员活动期间购买超3.75亿件商品，累计节省逾25亿美元。
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在线销售增长主要由家电（较2023年6月日均增37%）和玩具（增27%）拉动。服装（增26%）及电子产品（增12%）亦表现强劲。
使用 Prime 购买
美国Prime会员现可通过“Buy with Prime”计划，在参与商家的独立站选购商品。部分受邀商家借促销活动提升计划认知度，相关优惠在Amazon.com高级横幅等全渠道展示。亚马逊称，参与Prime Day活动的商家，“Buy with Prime”日均订单量环比上月增长10倍。
折扣情况
活动期间，商家最大折扣集中在电子产品（14%-16%）、玩具（12%-15%）及服装（12%-13%）。美国消费者倾向在Prime Day购置大件商品，家电销量较6月均值增长52%。此外，消费者还提前囤积日用品及返校用品。
尽管Walmart与Target推出折扣，但竞争对手今年未像往年般全面对标亚马逊价格。Walmart+会员可享7月10日起涵盖厨电及消费电子的“Walmart+ Week”优惠；Target则为奖励会员提供7月9日至15日的“Circle Week”活动，并通过满额赠卡增强吸引力。
Numerator调研显示，虽亚马逊优惠获认可，但54%的消费者会优先比价——其中36%对比Walmart，25%对比Target，追求最优性价比仍是主流心态。
先买后付（BNPL）激增
据Adobe Analytics统计，BNPL成热门支付方式。7月11日占美国亚马逊订单6.4%，销售额4.61亿美元，同比增19.5%；服装、家居及电子产品使用率较高。
7月12日，BNPL占比升至6.6%，贡献收入4.66亿美元，同比增21%。两天合计推动9.27亿美元销售，同比增长20%，助力消费者突破预算限制。
移动购物
移动端购物体验持续优化，7月11日与12日美国亚马逊智能手机端收入占比分别为43.7%和44.8%，均较去年小幅增长。