过去几年对Beardbrand而言颇为艰难。这家我于十多年前创立的DTC公司，在疫情后鲜有策略奏效。尽管收入终于迎来增长，但成本同步攀升。
本周播客中，我打破常规采访模式，分享了在Beardbrand的经历及向平衡生活转变的心路历程。完整音频旁白已嵌入下方，文稿经编辑以增强清晰度并精简篇幅。
Beardbrand各项成本普遍偏高：Meta广告费率持续上涨，尤其获客端；制造、生产及运费亦在上升。加之现有制造商即将倒闭，我们亟需另寻新厂，但迄今未找到价格与质量匹敌的替代者。
目前只能暂时承受高成本，但若企业无法盈利，经营便毫无乐趣可言。
TikTok是当前亮点。我们在该平台尚处早期，虽曾犯错但已吸取教训，销售额令人鼓舞。此外，借助内容创作者发掘工具Euka，我们开始看到转化效果，并激发了光环效应。
光环效应是一种难以直接归因的营销方式：消费者可能在TikTok Shop看到产品后转至Amazon购买，或在Amazon、Meta接触内容后访问官网下单。这是一个构建漏斗的过程。
至于Amazon，销售表现虽有改善，但不足以支撑可持续发展，销量仍需提升三倍。
构建人生
长期听众知我热衷谈论商业，这确有趣味。多年来，“企业家”一直是我的核心身份。
但我开始重新评估生活其他方面：将Beardbrand做到七位、八位乃至九位数营收，真的如此重要吗？越来越多时候，我有其他优先事项。
周年纪念：上月我与Jen迎来结婚二十周年，二人独赴挪威旅行庆祝。历经波折后的重逢，让我们倍感温馨。企业家深知，经商同时维系健康伴侣关系并非易事，我为此成就感到自豪。
健康：近期我专注于自身健康。作为赛艇运动员，正为七月密歇根州比赛备战。这项运动助我保持体能与心肺功能，将身体推向平时难以企及的极限。
孩子：儿子上小学并开始学游泳，技能提升过程十分有趣；女儿十二岁愈发独立，六年后便将离家，我正努力珍惜与她相处的时光。
我并非完美，40岁时保持充沛精力与健康远比30岁困难，但我仍在努力。
旅行：今夏全家将赴日参加为期一个月的夏令营，这与年度丹麦之行不同。共享国际体验对我至关重要，虽花费不菲，但此类经历随时间推移愈发珍贵，是金钱无法买回的财富。
波兰国籍：我正在探索成为波兰公民的可能性。曾祖父母百多年前移民美国，但我是否具备有效公民身份主张仍不明确。这对潜在波兰公民并不常见，但研究祖先及其移民风险并从中获益颇有趣味，这些风险改变了祖辈、父辈及我的人生。此外，获得公民身份将使我能在欧洲停留更长时间。
大局观
经营企业保障衣食住行，但也可能成为一种瘾并引发不良后果。我们或许会忽视健康、人际关系或所爱之人。若年入已达30万美元，追求九位数收入还值得吗？
更好的“成瘾”应是提升生活品质——拥有健康体魄与有意义的人际关系，这比商业本身更重要。希望企业家朋友们能看清这一大局。
若答案是否定的，这便是提醒。