2026年，美国电子商务销售额连续两个季度实现两位数增长，呈现出回归疫情前模式的趋势。
据美国人口普查局上周发布的报告，经季节调整后，第二季度零售电商销售额达3402亿美元，同比增长12.2%；此前第一季度同比增长率为10.1%。
| 季度 | 电商销售额 | 环比增长 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 2026年第一季度 | 3279亿美元 | 3.1% | 10.1% |
| 2026年第二季度 | 3402亿美元 | 3.8% | 12.2% |
2026年上半年，美国电子商务销售总额累计达6681亿美元，同比增长11.1%。
疫情回顾
新冠疫情曾推动消费者在线购买量大幅攀升。自2019年第四季度末中国出现首批新冠病例起，该季度美国零售电商销售额即同比增长16.2%。
随着病毒蔓延及美国线下销售渠道受限或关闭，线上购物一度成为众多消费者的唯一选择。2020年第二季度，美国电商销售额同比激增53.5%，随后三个季度同比增速均保持在40%以上。然而至2022年第二季度，年度电商增速已放缓至5.1%。
| 季度 | 电子商务销售额 | 环比增长 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 2019年第二季度 | 1355亿美元 | 4.10% | 10.20% |
| 2019年第三季度 | $144.1B | 6.30% | 14.60% |
| 2019年第四季度 | $150.2B | 4.20% | 16.20% |
| 2020年第一季度 | $156.9B | 4.40% | 20.50% |
| 2020年第二季度 | $208.1B | 32.60% | 53.50% |
| 2020年第三季度 | $212.4B | 2.00% | 47.30% |
| 2020年第四季度 | $217.2B | 2.30% | 44.50% |
| 2021年第一季度 | $227.9B | 5.00% | 45.30% |
| 2021年第二季度 | $236.0B | 3.50% | 13.40% |
| 2021年第三季度 | $232.2B | -1.60% | 9.30% |
| 2021年第四季度 | $239.8B | 3.30% | 10.40% |
| 2022年第一季度 | $244.0B | 1.70% | 7.00% |
| 2022年第二季度 | $248.0B | 1.60% | 5.10% |
增长加速
2025年，在线销售增速逐步回升：第二、三、四季度同比分别增长5.0%、5.3%和5.9%，为今年实现两位数增长奠定基础。
| 季度 | 电子商务销售额 | 环比增长 | 同比增长 |
|---|---|---|---|
| 2025年第二季度 | $3033亿 | 1.9% | 5.0% |
| 2025年第三季度 | $3108亿 | 2.5% | 5.3% |
| 2025年第四季度 | $3180亿 | 2.3% | 5.9% |
| 2026年第一季度 | 3279亿美元 | 3.1% | 10.1% |
| 2026年第二季度 | 3402亿美元 | 3.8% | 12.2% |
电子商务持续领跑整体零售市场（含线上线下）。2026年第二季度，美国零售总额同比增长6.7%，增速仅为电商的一半左右；电商在零售总额中的占比也从去年同期的16.3%提升至17.1%。
上述数据表明，电商市场的加速增长并非单纯依赖整体零售支出的扩大，而是具备独立增长动能。
但需注意两点：一是美国人口普查局数据未剔除通胀因素，价格上涨贡献了部分名义增长；二是亚马逊将Prime Day提前至今年6月，可能导致数百亿美元的消费从第三季度转移至第二季度。
品类表现分化
尽管2026年第二季度电商整体同比增长12.2%，但各品类表现差异显著：
- 一般商品：增长21.6%
- 体育用品、爱好、书籍及相关产品：增长20.4%
- 健康和个人护理：增长9.3%
- 食品饮料：增长8.1%
- 家具和家居用品：增长4.6%
- 服装和配饰：仅增长3.8%
企业在产品组合、定价策略、平台布局、地域覆盖及客群定位等方面可能与品类平均水平存在差异。
增长率与贡献度辨析
单一品类的增长率并不等同于其对整体电商增长的贡献度。
例如，“服装和配饰”品类2026年第二季度同比增长3.8%，新增销售额约5.92亿美元；而“健康和个人护理”虽增速达9.3%（是前者的两倍以上），新增销售额却仅为2.2亿美元。
这一现象在大体量品类中更为明显。“一般商品”以21.6%的增速贡献了约83亿美元的新增销售额。
| 品类 | 2025年第二季度电子商务 | 2026年第二季度电子商务 | 增长 | 新增销售额 |
|---|---|---|---|---|
| 综合商品 | 385亿美元 | 469亿美元 | 21.60% | +83亿美元 |
| 建材与园艺 | 123亿美元 | 137亿美元 | 11.50% | +14亿美元 |
| 食品饮料 | 96亿美元 | 103亿美元 | 8.10% | +$775M |
| 体育用品、爱好和书籍 | $3.3B | $4.0B | 20.40% | +$673M |
| 服装与配饰 | $15.5B | $16.1B | 3.80% | +$592M |
| 健康与个人护理 | $2.4B | $2.6B | 9.30% | +2.2亿美元 |
因此，百分比增长与实际贡献度是两个不同维度的指标。一个增速较慢的品类可能代表庞大且持续扩张的市场，而高增速品类未必带来可观的绝对增量。增长率提供趋势背景，市场规模才决定实际影响。
未来展望
接下来几个季度的表现至关重要。2026年的强劲增长究竟是可持续趋势的开端，还是短期波动造成的异常值？
若电商市场能维持健康增长态势，将为库存优化、客户获取、技术升级及履约能力建设等方面的额外投资提供有力支撑。
但数据同样揭示了一个现实：不同产品、渠道与品类之间的经济效益仍存在显著不均衡。