尼日利亚2026年人口预计达2.42亿，是非洲第一、全球第六大人口国（联合国数据）。Euromonitor估计，其2025年全渠道零售额达25.4万亿奈拉（190亿美元），其中纯电商销售额为4920亿奈拉（3.68亿美元），同比增长29%。尽管规模远小于美国（2025年零售总额5.3万亿美元，电商1.2万亿美元），但DHL《2026年电子商务趋势报告》指出，尼日利亚在预期电商增长方面“持续优于全球平均水平”，与土耳其、马来西亚并列。
产品与渠道
据Euromonitor数据，2025年尼日利亚零售电商主要品类为美容个护、服装鞋类及可穿戴电子产品。平台格局方面，Jumia以54%的市场份额居首，本土零售商兼平台Konga占比16%，两者为该国最大零售电商企业。
支付
Worldpay数据显示，2025年尼日利亚电商交易支付方式中，账户对账户转账占比最高（44%），其次为借记卡（24%）、数字钱包（13%）和现金（11%）；信用卡与预付卡各占3%，先买后付（BNPL）占2%。
跨境贸易
跨境购物在尼日利亚普及率高，DHL报告显示69%的受访者曾从海外零售商处购买商品。作为西非国家经济共同体（ECOWAS）成员，尼日利亚对区外商品统一征收5%-35%关税，并对酒精、烟草、奢侈品及车辆额外加税。除食品、医疗、教育等少数类别外，多数商品需缴纳7.5%增值税。
2025年起，尼日利亚实施300美元最低免税门槛，符合条件的低价值进口商品可免征关税和税款，每人每年限享四次优惠。此外，政府运营的Nigeria Trade Portal提供关税及准入信息查询，SONCAP机构则负责特定进口商品的验证与认证。