上月我们介绍了网站落地页的概念及关键思路，本月将深入探讨打造高效落地页的方法。落地页通常在明确访客身份（通过点击链接进入）时使用，内容可高度精准针对特定受众以最大化影响力。基于此，开发落地页应遵循以下原则：
建立即时亲和力与可信度
首屏上半部分应让访客立即确认来到“正确”页面。建议使用标语、图片及“定位陈述”（约12-15词的标语扩展版）确立立场，使访客清晰了解网站核心内容。
使用具体的标题和副标题
全页使用独特的标题和副标题，有助于访客快速掌握信息结构，决定是否继续阅读或跳转感兴趣部分。页面越长，这种“分段式”呈现越有必要。
聚焦于单一目标
一个落地页通常只能实现一个主要目标，如促成购买、捕获线索（免费下载/试用）或引导点击进入主站。无论何种情况，专注既定目标才能带来最佳效果。
使用多个行动号召
这并不违背“聚焦单一目标”原则，而是指对同一行动设置多个行动号召（Call to Action）。在长篇幅落地页中尤为关键：若内容无需滚动即可展示完整，可能仅需一个；一般建议首屏上方和页面底部各设一个。
采用有效的布局与设计
图形设计与排版虽因产品而异，但以下通用原则仍适用：
- 为提高可读性，文本列宽度应控制在80个字符以内；
- 销售实体产品时，需突出展示高质量的产品主图（英雄图）；
- 图像易吸引视线，应将关键文本（如优惠信息）置于产品主图或其他吸引性图形下方。
制胜秘诀
上述原则能奠定基础，但真正的秘诀在于测试。落地页开发完成后，应利用分析软件持续跟踪结果（详见2006年1月文章《利用网络分析提升利润》），一段时间后根据数据调整。若效果改善则继续优化；若无改善则回归原版尝试其他改动。实践证明，此类测试能显著提升落地页效果！