就大多数广告商而言，值得关注的按点击付费（PPC）搜索引擎主要有两个：Google AdWords 和 Yahoo! Search Marketing。
这两大平台在流量、技术及市场普及度上占据主导地位，但也意味着竞争极度激烈，导致小型参与者入场成本过高。
尝试第二梯队
幸运的是，还存在一类被称为“第二梯队”的 PPC 搜索引擎。切勿被名称误导，其中许多平台月搜索量达数百万次，部分甚至是上市公司或其全资子公司（如 MIVA、ePilot、Marchex 等）。
常见的第二梯队搜索引擎包括：
- SearchFeed.com
- Enhance.com
- Kanoodle.com
- 7Search.com
- PageSeeker.com
- Search123.com
虽然其总流量不及 Google AdWords，但往往能以较低成本获得理想的竞价排名位置。
通常而言，若 Google 需 20 次点击产生 1 笔销售，小型搜索引擎可能需 200 次访问才能达成同等转化。但由于竞价显著更低，最终每笔销售的成本（ROI）可能持平甚至更优。
关于第二梯队的实际转化效果争议颇多，且高度依赖行业属性。例如，网络托管服务在某平台可能表现惨淡，而鲜花销售却能获得极佳回报。
此外，广告文案撰写能力至关重要。精心设计的标题与描述，往往是决定营销活动成败的关键。
全部尝试一下
建议尽可能多地测试其他搜索引擎的广告投放。每个平台仅需投入 25-50 美元最低预算，便有机会发掘此前未知的高性价比流量来源。
同时，务必善用平台提供的客户服务。许多平台会指派客户经理协助优化广告活动，积极沟通以明确有效策略，避免让广告预算盲目消耗。