《Practical eCommerce》近期对Google、Yahoo!、Ask和MSN四大搜索引擎进行了一项按点击付费（PPC）广告测试。该杂志代表两家在线企业，在每家搜索引擎上各购买了50美元的相同广告。
除测量点击次数、每次点击成本、广告位置和总花费外，测试还涉及两个“性别特定”网站，以观察各搜索引擎是否更吸引男性或女性用户。市场研究表明，男性比女性更有可能在一天中使用搜索引擎。
然而，Pew Internet项目指出这一差距正在迅速缩小。皮尤研究中心2003年和2004年的调查显示，典型一天内使用搜索引擎的男性占35%，女性占25%；到了2005年，两性使用率均有所上升，男性仅以微弱优势领先（43%对39%）。
Enquiro Search Solutions的研究发现，男性使用Google的可能性远高于其他搜索引擎；对女性而言，Google虽是首选，但MSN和Yahoo!紧随其后。此外，男性更倾向于信任自然搜索结果，而女性更偏向赞助列表，这通常导致女性在赞助结果上的点击率略高。iProspect 2004年的研究也得出类似结论：女性认为付费搜索广告与在线查询的相关性高于男性。
《Practical eCommerce》为期一天的测试还发现，“女性网站”的响应率显著高于“男性网站”。在四家搜索引擎中，付费搜索广告引导至“女性网站”的点击量为239次，而“男性网站”仅为34次。
在性价比方面，Yahoo!针对女性的每次点击费用比Google高出约3%，但流量少约18%，因此Google被认定为针对女性的最佳性价比选择。对于男性网站，各平台表现大致持平，天平略微向Yahoo!倾斜；MSN虽吸引女性用户的每次点击成本较低，但点击量也显著更少。相比之下，Ask在男性和女性用户中的点击量排名均较差。
若前述研究确实表明男性更倾向于自然搜索结果，这或许是“男性网站”点击量明显少于“女性网站”的原因。Jagbits.com为优化其网站付出了巨大努力，而作为“女性网站”的Greatlookz.com在测试所用关键词的自然搜索结果中排名并不靠前。
测试详情
Practical eCommerce与四大搜索引擎——Google、Yahoo!、Ask和MSN进行了一次按点击付费（PPC）广告测试。我们代表两家在线企业，在每个搜索引擎上为它们各购买了50美元的广告。
我们选择了两个针对特定性别的网站，以窥探每个搜索引擎是否对男性或女性更具吸引力。这两家企业分别是www.greatlookz.com（用作女性网站，关键词为“大码连衣裙”）以及www.jagbits.com（用作男性网站，关键词为“捷豹配件”）。Greatlookz.com销售女装，而www.jagbits.com销售捷豹汽车的新旧零部件。
诚然，每个网站可能存在一定的性别重叠（例如男性为妻子购买大码连衣裙），但我们认为这些产品的性别区分相当明确。我们在每个搜索引擎上的每次活动中都设定了统一参数，包括一致的关键词、每点击最高固定支付50美分、广告全球投放，以及在2006年6月13日（星期四）相同的24小时广告投放期。利用每个网站的分析工具包，我们收集了活动数据并分享如下。
测试结果
2006年6月13日以下结果按Ask.com、Google、MSN和Yahoo!的顺序排列
点击量：女性网站 5, 114, 24, 96
点击量：男性网站 5, 12, 6, 11
平均每次点击费用/女性 $0.20, $0.43, $0.36, $0.46
平均每次点击费用/男性 $0.20, $0.44, $0.44, $0.42
平均广告位/女性 N/A, 3.9, 1.39, 4
平均广告位/男性 N/A, 5, 2.24, 3
总预算支出/女性 $2.00, $49.49, $24.79, $44.61
总预算支出/男性 $2.00, $5.25, $3.93, $4.63