在不久的将来，电子商务公司将支付更多还是更少的付费搜索广告费用？
2005年，Google的净利润超过了总收入的30%。与许多其他公司和行业相比，这是一个巨大的利润率。Yahoo!、MSN和Ask.com正在为争夺这部分付费搜索市场投入巨资。此外，还有专门的“垂直”搜索引擎本身也提供付费搜索广告服务。
我们采访了ChannelAdvisor的搜索副总裁Kevin McCarthy，探讨这些针对搜索市场的新举措是否会转化为电子商务公司更低的付费搜索广告成本。
PeC：搜索广告市场正变得更具竞争性，这是否有助于降低电商企业的搜索广告成本？
McCarthy：也许吧。显然Google的利润率非常高，而Yahoo!例如即将推出Yahoo Publisher Network，这是其自有版本的Google AdSense计划。关键在于其他搜索公司能否削弱Google在所有搜索中占据的50%至60%的市场份额。
PeC：您似乎并不确信价格会下降。
McCarthy：我确实不这么认为。这很大程度上取决于关键词。对于许多热门关键词，市场已经饱和，此时竞价已无经济意义；而对于其他如更复杂、更长的关键词短语，转化率更高且竞价价格更低。此外，这也与所销售和推广产品的季节性密切相关。
PeC：您是否建议电商企业在多个搜索引擎上进行广告投放？
McCarthy：对我们而言，关键在于较小的电商公司是否有时间管理多个付费搜索活动，而不必外包部分或全部工作。要全面跟踪所有这些内容是一项重大工程，尤其是当涉及多家搜索公司时更是如此。