每家小型电商企业都力求从有限广告预算中榨取最大价值。近年来，在线广告市场日趋饱和、竞争加剧，企业若未投入巨额资金，很难脱颖而出。
新搜索引擎不断涌现，争相瓜分预计2006年高达130亿美元的在线广告市场份额。许多电商迫于“同行都在做”的压力盲目启动按点击付费（PPC）活动，结果往往耗费大量资金却收效甚微。在广告资源有限的情况下，小型电商的出路何在？
PPC模式未必适合所有企业。与其盲目投放，不如将资金用于优化网站SEO以提升自然搜索排名；或通过博客、订阅通讯、邮件营销，以及在专业领域的印刷出版物、在线新闻和行业刊物上撰写文章等方式进行低成本推广。
对部分在线零售和服务型企业而言，PPC仍是合理的营销手段。但在当前激烈的搜索竞争环境下，它更应作为整体媒体组合的一部分，而非唯一依赖。
Practical Ecommerce近期对Google、Yahoo!、Ask和MSN四大搜索引擎进行了PPC测试：代表两家在线企业在每个平台各投放50美元广告，持续24小时。尽管日均200美元、年均7.3万美元的预算远超多数中小电商承受能力，但此次测试有效采样了各平台效果，为考虑引入PPC的电商提供了实用参考。若您想了解这四大主流搜索引擎的差异，本次分析或能给出答案。