如果您曾为在线业务实施或管理过 Google AdWords 活动，请举手。刹那间，成千上万只手高高举起。
根据 JupiterResearch，在线广告趋势与传统的电视和印刷媒体趋势如出一辙。许多在线企业发现，尽管 Google 的搜索能力无与伦比，但其索引能力正变得紧张。
查询面向消费者的术语可能会产生一些与企业相关的网站，其中许多是参与其 AdWords 计划的 Google 客户。然而，同样的搜索可能会产生大量个人网站、博客、新闻文章以及范围过于宽泛的结果。
这就是垂直搜索发挥作用的地方。可以将蓬勃发展的垂直搜索行业视为填补了传统广告中贸易杂志所占据的利基市场，这是需要高度针对性结果的广告商推广其产品的理想场所。
仅限招聘
例如，Indeed.com是一个用于查找与职位相关结果的搜索引擎，它只专注于职位。对于那些业务依赖于招聘、履行或服务某些环节的公司来说，在该搜索引擎上投放广告是合乎逻辑的；其成本可能略高于在Google上投放，但结果更为聚焦。然而，对于希望提高广告投资回报率的在线企业而言，转向垂直搜索活动是否总是最佳选择？
Tim Kauffold 是位于密歇根州的 OneUpWeb的业务发展总监。该公司由在线营销专业人士组成，负责从开发付费搜索活动到指导企业在在线营销所有方面的事务。
他表示，垂直搜索并不适合每家公司，但对于正确执行垂直搜索活动的公司来说，它可能带来极高的利润。
“但不要为你在 Google 上可以获得的流量支付过高费用，”Kauffold 说。
针对性结果
垂直搜索引擎可行的基础在于，它能为您的业务提供更狭窄的目标结果，从而带来更好的潜在客户和销售，或者无论您的转化指标是什么。
然而，在您跟踪任何已为您的业务运行的活动的有效性之前，您永远不会知道垂直搜索活动是否适合您的业务。
“他们只需要测试，并且必须跟踪，”Kauffold 说。
Kauffold表示，一旦企业开始考虑垂直搜索活动的潜力，选择与哪家搜索引擎合作就需要进行“尽职调查”。
他表示：“在垂直搜索市场中，点击成本略高并不罕见。”垂直搜索引擎的结果更具针对性、价值更高，也更有可能带来更高的成功率。无论市场趋势如何，重要的是企业主应将转化追踪作为所有广告活动的一部分，并根据实际推动销售的情况调整支出金额。
Kauffold说：“我不会百分之百肯定选择垂直搜索就是正确的做法。”“使用Google，你可以获得非常精准的流量。”
借助Google，企业还能触达更广泛的受众。因此，许多专家建议将Google广告活动与规模较小的垂直搜索活动相结合。颇具讽刺意味的是，利用Google搜索你所在领域的垂直搜索引擎，是找到最适合你的平台的好方法。
Kauffold表示，他合作过的两个较好的垂直搜索引擎包括Business.com和Verticalsearch.com。其他流行的垂直搜索引擎还包括Answers.com和Oodle.com，更不用说众多提供广告机会的行业特定网站了。