本月我饶有兴致地读到，谷歌已申请一项专利，允许其在搜索结果中加入人工审核环节。这是我过去几年密切关注的一系列有趣发展中的下一步。但为了说明这一点，让我先回顾一下背景。
可以说，自20世纪90年代中期以来，网络营销的“圣杯”一直是搜索引擎排名第一的位置。对于希望增加潜在客户和销售的企业而言，搜索引擎优化（SEO）是最紧缺的人才技能之一。原因之一是转化率被认为相对固定（你见过这些指标：线索生成转化率为4%至6%，电子商务为1%至2%），因此增加销售的关键在于增加流量。
然而，越来越多的企业尝试了SEO路线，却发现由于多种原因，它并不像看起来那样简单或有效。于是，作为自称的SEO行业“观察者”，我登场了。我们见证了关键词堆砌、重定向、隐藏页面（cloaking）以及大量其他黑帽技术。我们也见证了文案写作、链接交换以及其他众多“白帽”SEO技巧。
SEO策略会损害转化率吗？
我的一个“观察”是，总体而言，SEO策略往往对“人类优化”（即“转化率”）产生负面影响。以冗长的首页为例——据称，富含关键词的文本是打造有效首页的前提条件。但在我的转化率经验中，文字较少的首页往往更有效。关键词堆砌、链接建设等也是如此。
我的结论是，SEO和转化率是两条分岔路。因此，我密切关注谷歌最近的动态，这些动态或许表明了一种转变。（在此需说明，我不认为自己是SEO专家，我只是观察并记录。）
底线似乎是，“追逐谷歌算法”变得不那么必要（也许效果也更差）。寻求排名的网站管理员的目标，实际上应与寻求转化的网站管理员相同——构建一个高质量、专注且内容丰富的网站。
以下是一些有助于打造高转化率网站、同时也可能提升排名的思路：
撰写引人入胜且相关的文案
不要将文本塞满关键词，而应自由使用生动多样的文本来教育和激发读者。使用同义词并围绕密切相关的问题和主题进行写作，既能吸引读者，也能在谷歌那里获得加分。
以适当方式分割信息
在不同页面上分割信息，并通过有效使用标题和副标题，使人类访客（甚至大胆地说“审核人员”）能够快速了解我们文本的相关性和价值。这也让谷歌的爬虫能够看到您的文本与特定关键词搜索的相关性。
仅在合理时添加链接
整个“链接交换”的概念一直让人觉得有些荒谬。几个月前，我收到一家本地货架公司的链接交换请求。我甚至懒得回复——在一家网络咨询公司的网站上放一个指向货架公司的链接，究竟有什么意义呢？显然，搜索引擎迟早会识破这种手法。
我怀疑除了 Google 之外，没有人真正了解其算法的工作原理或未来将如何运作。但如果 Google 继续调整算法以提供“最佳”结果，那么逻辑上，“更人性化优化”的网站也将攀升至搜索引擎排名的顶端。