优化按点击付费（PPC）广告策略并加入地理定向搜索，有助于企业主集中推广资源、提升投资回报率。但在管理本地化活动时，各搜索引擎的表现差异显著。
地理定向指在特定区域展示营销活动，搜索引擎通过捕获用户IP地址实现该功能。本地搜索则是针对特定区域的实际搜索行为，通常通过在查询中添加城市或州名完成（如“波士顿海鲜餐厅”）。
本地与地理搜索分析
Prime Visibility的PPC专家Jonathan A. Kagan近期分析了MSN、Yahoo!、Google及其他小众搜索引擎的本地与地理定向搜索表现。他旨在找出在活动设置、定向操作及易用性方面表现最佳的“佼佼者”。
Kagan表示：“最大的惊喜之一是Yahoo!缺乏PPC地理定向功能，这令我和其他广告商深感失望。”他指出，Yahoo!虽最早提出本地搜索概念并提供电话、地址及MapQuest式地图导航，但后续发展停滞，落后于Google、Ask Local Sponsored Search和MSN。“希望其2007年初的新版本能赶上这场革命。”
Kagan认为Google Earth树立了新标准。该交互式程序提供多维度地球仪，支持500英尺视角缩放及全球摄影图像查看。尽管多数图像有五年以上历史，但用户标记的商店、企业等位置信息丰富，点击图标还可获取路线指引及Google搜索选项。
“MSN和Yahoo!也推出了类似‘地图’项目，地理/本地搜索与定向终将朝此方向发展。”Kagan表示。
MSN：“最令人沮丧”
Kagan指出，MSN是目前最令广告主沮丧的地理定向PPC工具。其广告组默认全球展示，需手动逐一更改设置；且不支持按州或地区定向，仅允许选择随机分布的城市，覆盖范围不全（如纽约史泰登岛缺失）。
不过，MSN也有亮点：Local Live（Windows Local）正在测试“按呼叫付费”计划，领先于Yahoo!和Google。
除主流引擎外，SuperPages和CitySearch同样值得关注。它们虽功能朴素，但效果精准，且能直接展示广告主电话号码，更契合本地搜索初衷。“Google在本地搜索技能上仍面临挑战。”Kagan评价道。
CitySearch适合游客及年轻人，不仅提供地点信息，还涵盖饮品价格、DJ演出等细节。尽管声称64%用户超30岁，Kagan仍称其为“被低估的引擎”，结果深度优于SuperPages，但查找加油站等功能较弱。
此外，Ask.com因依附Google、缺乏独立地理定位广告功能而令人意外，但其本地搜索结果中仍显示PPC广告，来源尚不明确。
推荐关注SuperPages.com
Kagan个人首选SuperPages，因其简单友好、支持任意地点搜索，且列表更新准确。“Google是第二选择，其系统对广告商更优，便于控制流量与成本；Yahoo!与SuperPages类似，但后者数据更及时。”
基于电话簿理念的SuperPages若获足够流量，有望成为最佳地理定位工具。“在SuperPages投放PPC广告与其他平台一样简便。”Kagan总结道，“关键问题是：大公司何时才能采纳像SuperPages这样的小公司所掌握的真知灼见？”